這個(gè)關(guān)注度是一個(gè)綜合性的指標(biāo)，不是說觀眾人數(shù)有沒有減少，看電視的時(shí)間有沒有減少，實(shí)際上它是把這些綜合起來，看新媒介出現(xiàn)以后，對(duì)大眾媒介注意的態(tài)度有沒有變化。這個(gè)數(shù)據(jù)其實(shí)非常恐怖，電視在網(wǎng)絡(luò)還沒有成熟的時(shí)候，已經(jīng)受到了很大的影響。人們對(duì)電視的關(guān)注度已經(jīng)下降50%有，雜志、廣播、報(bào)紙都受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，這種影響非常巨大，以至于將來整個(gè)媒介的排列會(huì)有一個(gè)變化，新媒體會(huì)成為一個(gè)整合的平臺(tái)，到底怎么整合，現(xiàn)在還不能說清楚。

在選擇的時(shí)候要特別注意: 1.大型廣告牌: 有利于建立企業(yè)形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位 有效地加強(qiáng)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度 2.中型廣告牌 有助于建立品牌/產(chǎn)品形象 建筑于策略性地點(diǎn)以增加品牌/產(chǎn)品的認(rèn)知度 3.人行道燈箱 廣告訊息覆蓋面廣 以網(wǎng)絡(luò)形式靈活發(fā)布，可準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)市場 暴露頻次高，可迅速提高產(chǎn)品的認(rèn)知度 可結(jié)合旗下不同產(chǎn)品于同一廣告中 4.公交廣告 廣告訊息覆蓋面在所有戶外媒體中最廣，利于滲透各階層受眾 國內(nèi)污染的環(huán)境會(huì)影響廣告效果及產(chǎn)品形象，故必須選擇性投放 夜間廣告效果稍差

戶外燈箱廣告牌種類：   地鐵廣告

在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等。其特點(diǎn)是人'流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購買。

公交車廣告

 公交車屬于移動(dòng)媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標(biāo)受眾對(duì)象來選擇路線或地區(qū)?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)購買形式發(fā)布。   機(jī)場廣告

 設(shè)置在機(jī)場周圍和機(jī)場內(nèi)部的廣告牌。一般針對(duì)層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。