2018-2022年中國化妝品零售行業(yè)全景調研及市場運營趨勢報告（編號：691407）

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2018-2022年中國化妝品零售行業(yè)全景調研及市場運營趨勢報告

 

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第1章  中國化妝品零售市場發(fā)展綜述與環(huán)境分析

{dy}節(jié) 化妝品零售定義及范疇

第二節(jié) 化妝品零售市場發(fā)展分析

一、零售行業(yè)發(fā)展概況

二、零售行業(yè)發(fā)展特征

三、化妝品零售市場規(guī)模

四、化妝品銷售方式分析

五、化妝品零售市場特點

六、化妝品制造行業(yè)經(jīng)營情況分析

第三節(jié) 化妝品零售市場發(fā)展環(huán)境分析

一、行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）行業(yè)相關政策動向

（2）化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

二、行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

（1）宏觀經(jīng)濟環(huán)境現(xiàn)狀

（2）宏觀經(jīng)濟環(huán)境趨勢

三、行業(yè)社會環(huán)境分析

（1）行業(yè)發(fā)展與社會經(jīng)濟的協(xié)調

（2）行業(yè)發(fā)展的地區(qū)不平衡問題

第四節(jié) 化妝品零售市場消費者行為分析

一、化妝品消費市場發(fā)展概況

二、主要城市居民化妝品消費分析

三、不同人口特征城市居民的化妝品購買比例

（1）不同性別居民的化妝品購買分析

（2）不同年齡居民的化妝品購買分析

（3）不同學歷居民的化妝品購買分析

（4）不同收入居民的化妝品購買分析

四、不同媒介接觸頻率居民化妝品消費情況

（1）不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況

（2）不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費情況

（3）不同報紙媒介接觸頻率居民化妝品消費情況

（4）不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費情況

（5）不同網(wǎng)絡媒介接觸頻率居民化妝品消費情況

五、城市居民接觸各類化妝品廣告排名的情況

 

第2章  國內外化妝品零售市場競爭現(xiàn)狀

{dy}節(jié) 全球化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

一、國際化妝品市場分析

二、國際化妝品重點區(qū)域市場分析

（1）美國化妝品市場分析

（2）日本化妝品市場分析

（3）法國化妝品市場分析

（4）德國化妝品市場分析

（5）巴西化妝品市場分析

（6）印度化妝品市場分析

（7）非洲化妝品市場分析

（8）俄羅斯化妝品市場分析

第二節(jié) 國際化妝品品牌企業(yè)發(fā)展情況

（1）歐萊雅集團

（2）寶潔公司

（3）雅詩蘭黛集團

（4）資生堂集團

（5）聯(lián)合利華集團

（6）LVMH集團

（7）Chanel（香奈兒）集團

（8）韓國愛茉莉太平洋集團

（9）LG集團

（10）美國雅芳公司

（11）美國強生公司

（12）日本花王公司

（13）德國拜爾斯道夫公司

（14）美國露華濃公司

四、國際化妝品市場發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 主要外資化妝品零售企業(yè)在華投資戰(zhàn)略

一、美國玫琳凱化妝品有限公司

二、法國歐萊雅集團有限公司

三、日本資生堂有限公司

四、美國雅芳化妝品有限公司

五、美國寶潔公司

六、美國雅詩蘭黛國際集團有限公司

七、美國安利公司

八、英國聯(lián)合利華有限公司

 

第3章  中國化妝品零售發(fā)展銷售預測分析

{dy}節(jié) 國內化妝品行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀分析

一、國內化妝品行業(yè)市場規(guī)模分析

二、國內化妝品行業(yè)競爭格局分析

三、國內化妝品行業(yè)議價能力分析

（1）買方議價能力

（2）供方議價能力

第二節(jié) 行業(yè)投資兼并與資產(chǎn)重組整合分析

一、化妝品行業(yè)投資兼并與資產(chǎn)重組整合概況

二、國際化妝品行業(yè)投資兼并與資產(chǎn)重組整合

三、國內化妝品行業(yè)投資兼并與資產(chǎn)重組整合

第三節(jié) 國內化妝品行業(yè)SWOT分析

一、國內化妝品行業(yè)優(yōu)勢分析

二、國內化妝品行業(yè)劣勢分析

三、國內化妝品行業(yè)機會分析

四、國內化妝品行業(yè)威脅分析

（1）潛在進入者威脅

（2）替代品威脅

 

第4章  中國化妝品零售市場渠道模式分析——商超

{dy}節(jié) 中國化妝品專柜渠道分析

一、化妝品專柜發(fā)展現(xiàn)狀

（1）渠道概況

（2）品牌分析

（3）進入壁壘

（4）成本構成

（5）收益分析

二、化妝品專柜行業(yè)發(fā)展新趨勢

三、化妝品專柜的運營策略探討

（1）化妝品專柜運營類型

（2）化妝品專柜服務升級

四、重點地區(qū)化妝品專柜發(fā)展分析

（1）一線城市化妝品專柜發(fā)展分析

（2）二三線城市化妝品專柜發(fā)展分析

五、化妝品專柜陳列分析

（1）化妝品分類陳列原則

（2）主要位置陳列方法與相關要求

1）櫥窗陳列方法與相關要求

2）收銀臺陳列方法與相關要求

3）賣場貨架陳列方法與相關要求

4）端頭貨架陳列方法與相關要求

5）柜臺陳列方法與相關要求

6）花車、堆頭陳列方法與相關要求

7）專柜陳列方法與相關要求

8）柱子陳列方法與相關要求

9）與陳列相關的各類標示要求

（3）商品陳列的技巧

1）季節(jié)性陳列技巧

2）主題商品陳列技巧

（4）商品陳列步驟與規(guī)范

1）商品陳列的步驟

2）貨架商品陳列的基本規(guī)范

（5）商品陳列的注意事項

六、化妝品專柜發(fā)展的前景剖析

七、部分品牌專柜動態(tài)

（1）CHANEL專柜動向

（2）La Prairie專柜動向

（3）FANCL專柜動向

（4）雅詩蘭黛專柜動向

（5）艾詩緹專柜動向

（6）ORBIS專柜動向

第二節(jié) 中國化妝品超市、便利店渠道分析

一、中國化妝品超市、便利店市場發(fā)展現(xiàn)狀

（1）渠道概況

（2）品牌分析

（3）進入壁壘

（4）成本構成

（5）收益分析

二、化妝品超市、便利店行業(yè)發(fā)展新趨勢

三、化妝品超市、便利店的運營策略探討

四、化妝品超市、便利店發(fā)展前景剖析

 

第5章  中國化妝品零售市場渠道模式分析——專營店

{dy}節(jié) 中國化妝品專營店市場發(fā)展現(xiàn)狀

一、渠道概況

二、品牌分析

三、進入壁壘

四、成本構成

五、收益分析

（1）化妝品專營店利潤下降因素分析

（2）化妝品專營店現(xiàn)有盈利分析

（3）化妝品專營店的核心盈利點

第二節(jié) 化妝品專營店行業(yè)發(fā)展新趨勢

第三節(jié) 化妝品專營店的運營策略探討

一、化妝品專營店運營管理

二、化妝品專營店推廣分析

第四節(jié) 化妝品專營店發(fā)展動態(tài)

一、屈臣氏

（1）“我的美麗日志”登陸屈臣氏

（2）屈臣氏宣布內地擴張計劃

（3）屈臣氏中國第1001開進淘寶

（4）屈臣氏推出新品

二、千色店

（1）千色店進入廣州天河核心商圈

（2）千色店攜手P&G（寶潔）打造線下體驗活動

（3）千色店拓展二、三線城市

三、嬌蘭佳人

（1）嬌蘭佳人“十年萬店”發(fā)展戰(zhàn)略

（2）嬌蘭佳人試行加盟

四、絲芙蘭

（1）絲芙蘭旗艦店入駐南京

（2）葦芝與絲芙蘭合作

（3）絲芙蘭入駐武漢

（4）絲芙蘭宣布開店計劃

（5）絲芙蘭啟動數(shù)字化改造

第五節(jié) 化妝品專營店發(fā)展前景剖析

一、化妝品專營店進入行業(yè)洗牌階段

二、商超下沉形成擠出效應

三、化妝品專營店戰(zhàn)略性“圈地”加速

第六節(jié) 專營店加盟連鎖模式分析

一、加盟連鎖模式概念

二、加盟連鎖模式的優(yōu)、缺點

 

第6章  中國化妝品零售市場渠道模式分析——專賣店

{dy}節(jié) 中國化妝品專賣店市場發(fā)展現(xiàn)狀

一、渠道概況

二、品牌分析

三、進入壁壘

四、成本構成

五、收益分析

第二節(jié) 化妝品專賣店行業(yè)發(fā)展新趨勢

第三節(jié) 化妝品專賣店的運營策略探討

一、化妝品專賣店的運營與管理

二、化妝品專賣店顧客忠誠度的提高

第四節(jié) 重點地區(qū)化妝品專賣店發(fā)展分析

第五節(jié) 化妝品專賣店發(fā)展前景剖析

第六節(jié) 化妝品專賣店選址分析

一、選址的重要性

（1）良好的店址是經(jīng)營成功的首要因素

（2）選址對化妝品零售的收入性影響

（3）選址對化妝品零售的成本性影響

二、選址的理論探討

（1）選址必須調查研究

（2）地段環(huán)境調查研究

（3）消費者需求調查研究

（4）競爭對手調查研究

三、選址程序分析

四、選址實踐分析

（1）商圈調查評估

（2）新店選址分析

 

第7章  中國化妝品零售市場渠道模式分析——直 銷

{dy}節(jié) 化妝品直 銷的概述

一、直營連鎖模式概念

二、直營連鎖模式的優(yōu)、缺點

第二節(jié) 化妝品直 銷發(fā)展新趨勢及問題

一、化妝品直 銷企業(yè)“反周期”規(guī)律深度思考

二、化妝品直 銷模式的巨頭雅芳在華遭受挫

三、中國化妝品直 銷發(fā)展存在的瓶頸

四、我國化妝品直 銷行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）行業(yè)盤整是必然趨勢

（2）我國化妝品網(wǎng)上直 銷成主流趨勢

第三節(jié) 化妝品直 銷企業(yè)經(jīng)營及發(fā)展情況 .-雅芳（中國）

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動向

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡

五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

六、企業(yè)投資兼并與重組分析

七、企業(yè){zx1}發(fā)展動向分析

 

第8章  中國化妝品零售市場渠道模式分析——電視購物

{dy}節(jié) 中國化妝品電視購物市場發(fā)展現(xiàn)狀

一、化妝品電視購物市場發(fā)展分析

（1）渠道概況

（2）品牌分析

（3）進入壁壘

（4）成本構成

（5）收益分析

二、化妝品電視購物行業(yè)發(fā)展新趨勢

第二節(jié) 中國化妝品電視購物產(chǎn)業(yè)鏈核心要素發(fā)展

一、呼叫中心建設現(xiàn)狀與應用情況

（1）呼叫中心在電視購物行業(yè)中的應用

（2）電視購物企業(yè)的呼叫中心建設情況

二、電子支付認證體系發(fā)展分析

（1）網(wǎng)上銀行

1）網(wǎng)上銀行市場發(fā)展分析

2）網(wǎng)上銀行用戶分析

3）網(wǎng)上銀行市場發(fā)展趨勢

（2）第三方支付

1）第三方支付市場發(fā)展分析

2）第三方支付市場發(fā)展趨勢

（3）物流配送系統(tǒng)發(fā)展分析

第三節(jié) 化妝品電視購物的運營策略探討

第四節(jié) 化妝品電視購物發(fā)展前景剖析

 

第9章  中國化妝品零售市場渠道模式分析——電子商務

{dy}節(jié) 化妝品電子商務應用方式分析

一、企業(yè)網(wǎng)上宣傳

二、網(wǎng)上市場調研

三、網(wǎng)絡分銷聯(lián)系

四、網(wǎng)上直接銷售

五、網(wǎng)上營銷集成

第二節(jié) 中國化妝品電子商務渠道銷售規(guī)模

一、化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模

二、化妝品網(wǎng)購市場特征

第三節(jié) 化妝品電子商務平臺運營分析

一、借助第三方平臺

二、建設獨立的自有平臺

第四節(jié) 化妝品電子商務渠道劣勢分析

一、三方平臺

二、自有平臺

第五節(jié) 化妝品電子商務渠道優(yōu)勢分析

一、三方平臺

二、自有平臺

三、傳統(tǒng)渠道電子商務渠道關聯(lián)分析

（1）利好關聯(lián)

（2）不利關聯(lián)

（3）解決方案

第六節(jié) 化妝品網(wǎng)購市場發(fā)展動向

一、熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放

二、時尚網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)

三、化妝護膚品網(wǎng)絡廣告投放費用

四、化妝護膚品網(wǎng)絡廣告投放媒體類別

五、化妝及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模

六、蝶戀花高端護膚品進軍電商領域

七、CE本草淘寶旗艦店開業(yè)

 

第10章  中國化妝品零售市場渠道模式分析——藥店

{dy}節(jié) 中國化妝品藥店市場發(fā)展現(xiàn)狀

一、渠道概況

二、品牌分析

三、進入壁壘

四、成本構成

五、收益分析

第二節(jié) 化妝品藥店行業(yè)發(fā)展動向

一、羅塞洛聯(lián)手泰爾制藥，安美來全系列上市

二、港產(chǎn)藥妝芊花匯進軍內地市場

三、D-Q（蒂珂）新品上市

四、美國明星控油單品正式引進中國

五、聯(lián)華將進軍藥妝

六、藥妝品牌理膚泉新品動態(tài)

七、藥妝品牌雅漾動態(tài)

第三節(jié) 化妝品藥店的運營策略探討

第四節(jié) 化妝品藥店發(fā)展的前景剖析

 

第11章  中國化妝品零售市場渠道模式分析——美容院

{dy}節(jié) 中國化妝品美容院市場發(fā)展現(xiàn)狀

一、渠道概況

二、品牌分析

三、進入壁壘

四、成本構成

五、收益分析

第二節(jié) 化妝品美容院行業(yè)發(fā)展新趨勢

第三節(jié) 化妝品美容院的運營策略探討

第四節(jié) 重點美容院品牌發(fā)展動態(tài)

一、希思黎開設香薰護理坊

二、美麗田園SPA慶祝18周年慶

三、奈瑞兒廣東新店開業(yè)

四、自然美

（1）全方位美容美體中心開業(yè)

（2）山藥新品上市

第五節(jié) 化妝品美容院發(fā)展前景剖析

 

第12章  中國化妝品零售細分市場產(chǎn)品分析

{dy}節(jié) 按產(chǎn)品功能劃分細分市場分析

一、洗護用品市場分析

（1）洗護用品市場概況

（2）洗護用品細分市場分析

1）洗發(fā)產(chǎn)品市場分析

2）護發(fā)產(chǎn)品市場分析

3）洗發(fā)露/護發(fā)素市場調查分析

4）美發(fā)產(chǎn)品市場分析

5）沐浴類產(chǎn)品市場分析

6）臉部清潔類產(chǎn)品市場分析

二、潤膚護膚用品市場

（1）潤膚護膚用品品牌關注度分析

（2）潤膚護膚用品類別關注度

（3）潤膚護膚用品細分市場分析

1）美白類產(chǎn)品市場分析

2）保濕類產(chǎn)品市場分析

3）防曬類產(chǎn)品市場分析

三、香水產(chǎn)品市場分析

（1）香水產(chǎn)品關注度分析

（2）香水市場發(fā)展現(xiàn)狀

（3）香水的細分市場分析

1）女士香水

2）男士香水

3）車用香水

（4）中國香水市場的品牌格局

（5）香水市場的發(fā)展前景

四、彩妝市場分析

（1）彩妝產(chǎn)品關注度分析

中國彩妝起步晚于護膚、 也晚于其他國家的彩妝行業(yè)，在行業(yè)發(fā)展前期彩妝產(chǎn)品本身功能性屬性 更為突出，由此帶來的進入門檻使得行業(yè)集中度較高，高于起步較早、 競爭較充分的護膚子行業(yè)。2015 年中國彩妝/ 護膚行業(yè)的前四大品牌的市占率為 35.7%/17.9%。

 

彩妝行業(yè)前四大品牌集中度（單位：% ）

 

（2）眼部彩妝市場分析

（3）唇彩市場分析

（4）粉底市場分析

第二節(jié) 按產(chǎn)品檔次劃分細分市場分析

一、高端化妝品市場分析

（1）高端化妝品品牌關注度分析

（2）高端化妝品市場現(xiàn)狀分析

（3）高端化妝品營銷策略與渠道

二、大眾化妝品市場分析

（1）大眾化妝品品牌關注度分析

（2）大眾化妝品市場現(xiàn)狀分析

（3）大眾化妝品營銷策略與渠道

第三節(jié) 潛力產(chǎn)品細分市場分析與前景預測

一、兒童化妝品市場分析與前景預測

（1）兒童化妝品主要產(chǎn)品種類

（2）兒童化妝品市場的品牌格局與競爭態(tài)勢

（3）兒童化妝品市場消費者分析

（4）兒童化妝品的營銷策略和渠道

（5）兒童化妝品市場的發(fā)展前景

二、男性化妝品市場分析與前景預測

（1）男性化妝品關注度分析

1）日均搜索指數(shù)

2）男性關注肌膚問題

3）男性關注化妝品品類

4）男性關注化妝品品牌排名

（2）男性化妝品主要產(chǎn)品種類

（3）男性化妝品市場現(xiàn)狀

（4）男性化妝品市場競爭態(tài)勢

（5）男性化妝品營銷策略

（6）男性化妝品市場前景

（7）男性化妝品市場發(fā)展趨勢

三、中老年化妝品市場分析與前景預測

（1）中老年化妝品主要產(chǎn)品種類

（2）中老年化妝品市場現(xiàn)狀

（3）中老年化妝品營銷策略

（4）中老年化妝品市場發(fā)展前景

第四節(jié) 熱點產(chǎn)品細分市場分析與前景預測

一、藥妝市場發(fā)展情報

（1）藥妝的定義及主要分類

（2）藥妝市場的政策規(guī)范

（3）國外藥妝市場現(xiàn)狀

（4）國內藥妝市場現(xiàn)狀

（5）國內藥妝發(fā)展銷售預測

（6）國內藥妝市場存在問題

（7）國內藥妝市場前景預測

二、有機/天然化妝品市場發(fā)展情報

（1）有機/天然化膚品的定義與認證

（2）有機/天然化膚品的政策規(guī)范

（3）國內有機/天然化妝品市場的發(fā)展現(xiàn)狀

（4）國內有機/天然化膚品的品牌格局

（5）有機/天然化妝品的前景預測

 

第13章  中國化妝品零售市場{lx1}企業(yè)經(jīng)營分析

{dy}節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營情況分析

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動向

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡

五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

六、企業(yè){zx1}發(fā)展動向分析

第二節(jié) 廣州寶潔有限公司經(jīng)營情況分析

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動向

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡

五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

六、企業(yè){zx1}發(fā)展動向分析

第三節(jié) 新生活集團（中國）有限公司經(jīng)營情況分析

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動向

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡

五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

六、企業(yè){zx1}發(fā)展動向分析

 

第14章  中國化妝品零售市場發(fā)展趨勢與投資策略（博·研·咨·詢）

{dy}節(jié) 化妝品零售市場發(fā)展趨勢與前景展望

一、化妝品零售市場發(fā)展趨勢

二、化妝品零售市場發(fā)展前景展望

第二節(jié) 化妝品零售市場發(fā)展策略分析

一、以效益為前提擴大企業(yè)規(guī)模

二、化妝品包裝趨向三位一體

三、建立信息管理系統(tǒng)

四、深入差異化經(jīng)營

（1）經(jīng)營業(yè)態(tài)差異化

（2）經(jīng)營品種差異化

（3）目標市場差異化

五、化妝品零售市場價格策略分析

（1）定價策略

（2）應對價格競爭的策略

六、服務營銷的開展

第三節(jié) 中國化妝品零售行業(yè)投資風險與建議

一、中國化妝品零售行業(yè)投資風險

（1）政策風險

（2）供求風險

（3）化妝品行業(yè)宏觀經(jīng)濟波動風險

（4）產(chǎn)品結構風險

（5）其他風險

二、化妝品零售行業(yè)投資建議

（1）存在問題分析

（2）相關投資建議

 

圖表目錄（部分）：

圖表：2014-2018年中國GDP總量及增長趨勢圖

圖表：2014-2018年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖

圖表：2014-2018年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖

圖表：2014-2018年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖

圖表：2014-2018年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖

圖表：2014-2018年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計

圖表：2014-2018年我國全社會固定投資額走勢圖

圖表：2014-2018年我國財政收入支出走勢圖 單位：億元

圖表：2014-2018年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

圖表：2014-2018年我國貨物進出口總額走勢圖

圖表：2014-2018年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

圖表：2014-2018年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖

圖表：2014-2018年我國總人口數(shù)量增長趨勢圖

圖表：2014-2018年人口數(shù)量及其構成

圖表：2014-2018年中國化妝品行業(yè)產(chǎn)值區(qū)域分布情況（單位：%）

 

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報告編號：691407

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