2017-2023年中國深圳家裝行業(yè)運營態(tài)勢與投資前景咨詢報告

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    家裝，家庭住宅裝修裝飾的簡稱。狹義的家裝：指室內(nèi)裝飾，是從美化的角度來考慮的，以使室內(nèi)的空間更美觀；廣義的家裝：包括室內(nèi)空間的裝修。

    由于傳統(tǒng)裝修公司同質(zhì)化嚴重，消費者把注意力放在了價格的對比上，于是，2016年，許多定位中高端的家裝公司紛紛自降身價，主動或被動的參與到了促銷打折的競爭中去，導致利潤率降低，這一在2016年也難以改變。

    博研咨詢發(fā)布的《2017-2023年深圳家裝行業(yè)運營態(tài)勢與投資咨詢》依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威，以及中心對本行業(yè)的實地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價值！

    博研咨詢是中國權(quán)威的產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)之一，提供各個行業(yè)分析，市場分析，市場預測，行業(yè)發(fā)展趨勢，行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，及各行業(yè)產(chǎn)量、進出口，經(jīng)營狀況等統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國產(chǎn)業(yè)研究、中國研究報告，具體產(chǎn)品有行業(yè)分析報告，市場分析報告，年鑒，名錄等。

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第1章   家裝行業(yè)發(fā)展綜述11

{dy}節(jié) 家裝行業(yè)定義及分類11

一、家裝行業(yè)定義11

二、家裝行業(yè)類型11

三、家裝行業(yè)風格分類11

節(jié) 家裝行業(yè)特征分析13

一、行業(yè)周期性特征13

二、行業(yè)區(qū)域性分析13

三、行業(yè)季節(jié)性分析13

第三節(jié) 家裝行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位13

第2章   中國家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析15

{dy}節(jié) 中國住宅裝飾業(yè)主要政策影響分析15

一、國家政策支持住宅精裝修業(yè)務發(fā)展15

二、房地產(chǎn)調(diào)控政策對住宅精裝修化的影響16

第二節(jié) 中國家裝市場發(fā)展狀況分析16

一、建筑裝飾行業(yè)發(fā)展歷程分析16

二、居民消費升級刺激家裝需求17

三、中國住宅裝飾市場需求分析18

四、中國家裝行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析18

五、中國家裝行業(yè)競爭格局分析19

（一）競爭格局特點19

（二）競爭格局20

六、住宅裝飾家裝散裝市場特點21

七、中國一線城市精裝修比例分析21

第三節(jié) 中國家裝市場發(fā)展因素分析21

一、中國家裝業(yè)發(fā)展有利因素分析21

二、中國家裝業(yè)發(fā)展不利因素分析22

三、中國家裝行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀分析23

第3章   中國家裝行業(yè)商業(yè)模式研究25

{dy}節(jié) 家裝企業(yè)盈利能力研究框架25

一、家裝企業(yè)盈利能力研究25

二、家裝企業(yè)銷售收入研究25

（一）影響客戶流量的因素26

（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素26

（三）影響平均客單價的因素27

三、家裝企業(yè)凈利潤研究27

（一）影響毛利率的因素27

（二）影響費用率的因素28

第二節(jié) 家裝行業(yè)的商業(yè)模式28

一、傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式28

（一）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式介紹28

（二）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式問題29

二、家裝行業(yè)新型商業(yè)模式30

（一）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式介紹30

（二）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式案例31

三、家裝行業(yè)新舊商業(yè)模式比較32

第三節(jié) 新型商業(yè)模式對企業(yè)盈利能力的影響32

一、作用于銷售收入32

（一）影響客戶流量的因素32

（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素33

（三）影響平均客單價的因素33

（四）對比結(jié)果總結(jié)34

二、作用于凈利率34

（一）影響毛利率的因素34

（二）影響銷售費用率的因素35

（三）影響管理費用率的因素35

第四節(jié) 家裝電商商業(yè)模式分析35

一、家裝電商產(chǎn)業(yè)鏈分析35

二、家裝電商行業(yè)競爭要素分析36

三、中國家裝電商行業(yè)模式分類及特點37

四、家裝電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀38

五、家裝電商行業(yè)市場規(guī)模38

六、家裝電商用戶行為研究39

（一）家裝電商品牌分析39

（二）家裝用戶的主要興趣40

（三）家裝電商用戶屬性分析41

（四）家裝電商收入分析42

七、家裝電商企業(yè)分析42

（一）天貓家裝43

（二）家裝e站43

（三）齊家網(wǎng)44

（四）一起裝修網(wǎng)45

（五）酷漫居46

（六）美樂樂46

第4章   深圳家裝市場發(fā)展環(huán)境分析47

{dy}節(jié) 深圳宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析47

一、深圳gdp增長情況分析47

二、深圳工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢48

三、深圳社會固定資產(chǎn)投資48

四、深圳社會消費品零售總額49

五、深圳城鄉(xiāng)居民收入增長分析50

第二節(jié) 深圳家裝市場發(fā)展政策環(huán)境分析51

一、建筑裝修行業(yè)的行政管理體系51

二、建筑裝修行業(yè)資質(zhì)管理標準51

三、建筑裝修行業(yè)主要法律法規(guī)52

四、室內(nèi)裝修材料相關(guān)標準分析53

第三節(jié) 深圳家裝市場發(fā)展社會環(huán)境分析54

一、深圳人口數(shù)量分析54

二、深圳居民居住條件改善54

三、居民家庭裝飾要求提高55

章 深圳家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析56

{dy}節(jié) 深圳家裝市場發(fā)展分析56

一、深圳家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀56

二、深圳家裝市場發(fā)展規(guī)模56

三、深圳家裝市場需求分析57

（一）商品房裝修需求57

（二）舊房翻新裝修需求57

四、深圳裝飾企業(yè)品牌分析58

五、深圳家裝產(chǎn)業(yè)化建設分析58

第二節(jié) 深圳家裝施工行業(yè)發(fā)展分析59

一、家裝施工流程及工藝59

（一）設計流程59

（二）施工流程61

二、深圳家裝施工市場現(xiàn)狀61

三、深圳家裝施工市場現(xiàn)存問題62

四、深圳家裝施工市場發(fā)展對策63

第三節(jié) 深圳家裝監(jiān)理行業(yè)發(fā)展分析64

一、家裝監(jiān)理概念64

二、家裝監(jiān)理全過程64

三、深圳家裝監(jiān)理市場需求分析65

第6章   深圳家裝市場競爭格局及競爭研究67

{dy}節(jié) 深圳家裝市場競爭分析67

一、建筑裝飾行業(yè)競爭現(xiàn)狀67

二、深圳家裝企業(yè)競爭力分析67

三、深圳家裝行業(yè)發(fā)展建議68

第二節(jié) 深圳家裝企業(yè)競爭行為分析69

一、公裝企業(yè)切入家裝領(lǐng)域69

二、聯(lián)合營銷戰(zhàn)略成新策略69

三、消費者對價格戰(zhàn)不再*** 70

第三節(jié) 深圳家裝企業(yè)提高競爭力策略分析70

第7章   深圳家裝市場營銷策略分析73

{dy}節(jié) 深圳家裝市場消費者調(diào)研73

一、家裝企業(yè)知名度分析73

（一）未提示知名度分析73

（二）提示后知名度分析73

（三）消費者{sx}企業(yè)分析74

二、家裝消費者關(guān)注因素分析74

三、家裝消費者裝修方案分析75

四、消費者選擇家裝公司考慮因素76

五、消費者獲取裝修信息的渠道76

第二節(jié) 深圳家裝市場營銷方式分析77

一、展會營銷77

二、廣告營銷77

三、會務營銷77

四、電話營銷77

五、網(wǎng)絡營銷78

第三節(jié) 深圳家裝市場營銷建議78

一、特點宣傳78

二、服務營銷79

三、體驗營銷79

四、情感營銷80

五、知識營銷80

六、差異化營銷80

第8章   深圳家裝建材供應企業(yè)分析82

{dy}節(jié) 深圳裝飾用石材供應企業(yè)分析82

第二節(jié) 深圳涂料產(chǎn)品供應企業(yè)分析82

第三節(jié) 深圳家具供應企業(yè)分析84

第四節(jié) 深圳地板供應產(chǎn)品86

第五節(jié) 深圳基礎(chǔ)材料供應產(chǎn)品86

第六節(jié) 深圳裝飾五金供應產(chǎn)品87

第9章   深圳房地產(chǎn)市場發(fā)展現(xiàn)狀研究88

{dy}節(jié)2010-2016年深圳房地產(chǎn)開發(fā)分析88

一、深圳房地產(chǎn)開發(fā)投資情況88

二、深圳房地產(chǎn)開發(fā)資金來源88

三、深圳房地產(chǎn)商品房建筑面積89

四、深圳房地產(chǎn)商品房銷售情況89

第二節(jié) 深圳住宅市場開發(fā)分析89

一、住宅市場投資金額分析89

二、住宅市場供應情況90

（一）住宅施工面積分析90

（二）住宅竣工面積分析90

三、住宅銷售面積分析91

四、住宅銷售金額分析92

第三節(jié) 深圳別墅、高檔公寓市場開發(fā)分析92

第10章   深圳重點家裝企業(yè)運營分析94

{dy}節(jié) 深圳市洪濤裝飾股份有限公司94

一、企業(yè)發(fā)展基本情況94

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析95

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析95

第二節(jié) 深圳廣田裝飾集團股份有限公司99

一、企業(yè)發(fā)展基本情況99

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析99

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析100

第三節(jié) 深圳市美芝裝飾設計工程股份有限公司102

一、企業(yè)發(fā)展基本情況102

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析103

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析103

第四節(jié) 深圳市建藝裝飾集團股份有限公司107

一、企業(yè)發(fā)展基本情況107

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析107

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析108

第五節(jié) 深圳市名雕裝飾股份有限公司112

一、企業(yè)發(fā)展基本情況112

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析113

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析114

第六節(jié) 深圳市奇信建設集團股份有限公司118

一、企業(yè)發(fā)展基本情況118

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析119

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析121

第七節(jié) 深圳市亞泰國際建設股份有限公司122

一、企業(yè)發(fā)展基本情況122

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析123

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析125

第八節(jié) 深圳時代裝飾股份有限公司126

一、企業(yè)發(fā)展基本情況126

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析128

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析129

第九節(jié) 深圳市嘉信裝飾設計工程有限公司130

一、企業(yè)發(fā)展基本情況130

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析131

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析131

第十節(jié) 深圳市美術(shù)裝飾工程有限公司132

一、企業(yè)發(fā)展基本情況132

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析132

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析133

第十一節(jié) 深圳市大眾建設集團有限公司134

一、企業(yè)發(fā)展基本情況134

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析134

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析135

第11章   2017-2023年深圳家裝市場前景分析136

{dy}節(jié)2017-2023年家裝市場未來發(fā)展趨勢分析136

一、中國家裝業(yè)未來發(fā)展趨勢136

二、家居裝飾四大流行的趨勢137

三、家裝業(yè)未來技術(shù)發(fā)展方向138

第二節(jié)2017-2023年深圳家裝市場需求趨勢及前景139

一、深圳家裝市場需求空間巨大139

二、深圳家裝市場發(fā)展趨勢139

三、深圳家裝市場發(fā)展前景141

第三節(jié)2017-2023年深圳家裝市場發(fā)展規(guī)模預測141

第12章   2017-2023年深圳房地產(chǎn)投資風險及策略分析143

{dy}節(jié) 深圳家裝行業(yè)壁壘分析143

一、行業(yè)資質(zhì)壁壘143

二、品牌壁壘143

三、設計水平壁壘144

四、施工及服務品質(zhì)壁壘144

五、專業(yè)人才壁壘145

第二節(jié) 深圳家裝市場投資風險預警145

一、房地產(chǎn)行業(yè)政策影響的風險145

二、業(yè)務季節(jié)性波動的風險146

三、市場競爭的風險146

四、原材料價格上漲風險146

第三節(jié) 深圳家裝市場投資策略建議146

圖表目錄（部分）：

圖表：1 中國家裝行業(yè)的主要類型統(tǒng)計11

圖表：2 中國住宅精裝修推廣相關(guān)政策統(tǒng)計15

圖表：3 2016年中國居民消費價格月度趨勢圖18

圖表：4 2011-2016年中國商品房面積統(tǒng)計18

圖表：5 2010-2016年中國住宅裝飾工程產(chǎn)值變化趨勢圖19

圖表：6 中國住宅裝飾行業(yè)階梯隊競爭格局示意圖20

圖表：7 中國家裝企業(yè)盈利框架結(jié)構(gòu)示意圖25

圖表：8 中國家裝企業(yè)銷售收入分解結(jié)構(gòu)圖26

圖表：9 中國家裝企業(yè)凈利潤分解結(jié)構(gòu)圖27

圖表：10 傳統(tǒng)家裝企業(yè)的業(yè)務系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖29

圖表：11 傳統(tǒng)家裝模式的問題分析30

圖表：12 家裝企業(yè)新的業(yè)務系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖31

圖表：13 新舊家裝商業(yè)模式的財務指標比較32

圖表：14 中國家裝電商產(chǎn)業(yè)鏈示意圖36

圖表：15 家裝電商模式優(yōu)劣分析37

圖表：16 中國網(wǎng)民網(wǎng)絡購物用戶常購商品種類分析38

圖表：17 2016年中國家裝電商行業(yè)發(fā)展規(guī)模及線上滲透率39

圖表：18 2016年中國家裝電商網(wǎng)站品牌健康度綜合得分40

圖表：19 2016年中國家裝電商用戶感興趣的裝修知識及服務40

圖表：20 2016年中國家裝電商用戶不同人群感興趣的裝修知識及服務41

圖表：21 2016年家裝電商用戶年齡及學歷統(tǒng)計41

圖表：22 2016年中國家裝電商用戶家庭月收入統(tǒng)計42

圖表：23 家裝電商企業(yè)分析43

圖表：24 齊家網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略分析45

圖表：25 2010-2016年深圳市生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖47

圖表：26 2010-2016年深圳市生產(chǎn)總值構(gòu)成情況48

圖表：27 2011-2016年深圳規(guī)模以上工業(yè)增加值變化趨勢圖48

圖表：28 2010-2016年深圳市社會固定資產(chǎn)投資及增長速度趨勢圖49

圖表：29 2011-2016年深圳市社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖50

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