2017-2023年中國動漫行業(yè)深度調(diào)研及市場前景分析報告

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　　2016年末，國家廣電總局實行{yx}國產(chǎn)動畫片推薦播出辦法和國產(chǎn)動畫片發(fā)行許可證制度。這一制度旨在鼓勵放寬動漫產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境，有針對性地破解動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的資金難題；建立以手機移動客戶端為核心載體的新媒體技術(shù)手段的全媒體傳播平臺;找準市場地位，促進產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在各級政府的扶持鼓勵政策下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心、動漫產(chǎn)業(yè)谷、動漫產(chǎn)業(yè)基地相繼在國內(nèi)建立；一批{yx}動漫作品也在央視頻道播出，并在國內(nèi)國際大賽中獲獎；一批{yx}動漫企業(yè)也屢出精品，在國內(nèi)同行中脫穎而出。但國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷高速增長的同時，短板開始顯現(xiàn)：后續(xù)資金不足，產(chǎn)業(yè)鏈不完善;專業(yè)傳播平臺缺失，消費潛力難以釋放；企業(yè)單打獨斗，無法在市場上形成合力。

　　據(jù)中國市場調(diào)研在線發(fā)布的2017-2023年中國動漫行業(yè)深度調(diào)研及市場前景分析報告顯示，中國動漫產(chǎn)業(yè)已集聚了4600多家企業(yè)、近22萬從業(yè)人員，2015年產(chǎn)值達1000億元。其中，手機動漫年產(chǎn)值已突破30億元。手機動漫對于中國動漫而言，是超越歐美日等傳統(tǒng)動漫強國的重大機遇。2015年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出如下特點：一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。端游和頁游逐漸進入成熟期，全年產(chǎn)值180億元，實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展；手機游戲則依托4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長，全年產(chǎn)值190億元，約占全國手游產(chǎn)值的69%。二是"走出去"的步伐進一步加快。以完美世界、智明星通、昆侖游戲為首的原創(chuàng)研發(fā)企業(yè)出口金額持續(xù)增長。三是并購、上市熱潮進一步升溫。

　　從國內(nèi)動漫內(nèi)容消費市場構(gòu)成看，中國本土動漫產(chǎn)品占比仍然較低。中國的動漫內(nèi)容消費市場仍然被日本和歐美的動漫所占據(jù)，中國本土原創(chuàng)動漫在我國動漫內(nèi)容消費市場的占比僅為11%，而日本則占據(jù)了約60%的份額。歐美和日本等國在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面采取了較多的措施。如美國通過實施"自由市場"與"知識產(chǎn)權(quán)保護"的雙重戰(zhàn)略促進文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。一方面，美國文化企業(yè)實行自由企業(yè)制度，聯(lián)邦政府不干預(yù)電影、電視、廣播、動漫等文化產(chǎn)業(yè)的市場化運作，由各州及地方政府采取退稅、減免稅和貼息貸款等方式為盈利性及非盈利性文化產(chǎn)業(yè)提供資金支持；另一方面，美國高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護，相繼通過了一系列相關(guān)法律、法規(guī)，旨在營造公平競爭的大環(huán)境。日本自從實施"文化立國"戰(zhàn)略以來，政府一直積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以動漫、游戲、音樂等為主體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，不僅使國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展迅猛，同時也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著數(shù)字科技的飛速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來深刻的變化，促進了數(shù)字新媒體動漫，尤其是手機動漫的發(fā)展。

　　國外的動漫產(chǎn)業(yè)其已經(jīng)形成了一個比較成熟、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。在美國，動畫業(yè)的產(chǎn)值幾乎占據(jù)全球市場的20％，達到約合人民幣2000億元；而日本動漫產(chǎn)業(yè)則完全采取市場化運作，制作生產(chǎn)和營銷推廣完全分離，由市場的淘汰篩選機制規(guī)避產(chǎn)業(yè)風(fēng)險；近年來韓國動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展中，政府則給予了大力的扶持；印度更是擁有了世界上最龐大華麗的神話體系，世界各地?zé)o數(shù)動畫作家以印度神話為時代背景，創(chuàng)作了眾多{yx}的作品。雖然與國外動漫產(chǎn)業(yè)相比，中國存在著明顯的差距，但這也意味著我國動漫產(chǎn)業(yè)存在著進步的潛力空間與機遇，我國政府不僅頒布了一系列政策鼓勵國產(chǎn)動漫的發(fā)展，給予動漫產(chǎn)業(yè){swql}的政策支持，同時也加緊興建各種動漫產(chǎn)業(yè)基地、動畫教研基地、動漫振興基地，動漫展、動漫主題交流會議、動漫人才招聘會更是遍地開花。我國動漫產(chǎn)業(yè)存在每年300億元的龐大市場。

　　《2017-2023年中國動漫行業(yè)深度調(diào)研及市場前景分析報告》主要研究分析了動漫行業(yè)市場運行態(tài)勢并對動漫行業(yè)發(fā)展趨勢作出預(yù)測。報告首先介紹了動漫行業(yè)的相關(guān)知識及國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境，并對動漫行業(yè)運行數(shù)據(jù)進行了剖析，同時對動漫產(chǎn)業(yè)鏈進行了梳理，進而詳細分析了動漫市場競爭格局及動漫行業(yè)標桿企業(yè)，{zh1}對動漫行業(yè)發(fā)展前景作出預(yù)測，給出針對動漫行業(yè)發(fā)展的{dj2}建議和策略。中國市場調(diào)研在線發(fā)布的《2017-2023年中國動漫行業(yè)深度調(diào)研及市場前景分析報告》給客戶提供了可供參考的具有借鑒意義的發(fā)展建議，使其能以更強的能力去參與市場競爭。

　　《2017-2023年中國動漫行業(yè)深度調(diào)研及市場前景分析報告》的整個研究工作是在系統(tǒng)總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，是相關(guān)動漫企業(yè)、研究單位、政府等準確、全面、迅速了解動漫行業(yè)發(fā)展動向、制定發(fā)展戰(zhàn)略不可或缺的專業(yè)性報告。

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第1章   2016年全球及中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈研究分析

　　{dy}節(jié) 2016年產(chǎn)業(yè)研究界定

　　　　一、動漫產(chǎn)業(yè)范圍界定

　　　　二、產(chǎn)業(yè)隸屬行業(yè)界定

　　　　三、動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品范圍

　　第二節(jié) 2016年動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　一、動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　二、動畫原創(chuàng)市場分析

　　　　三、加工動畫市場分析

　　　　四、衍生品制售分析

　　第三節(jié)2013-2016年美國動漫產(chǎn)業(yè)鏈

　　　　一、漫畫

　　　　二、電影動畫

　　　　三、電視動畫

　　　　　　四動漫衍生產(chǎn)品

　　第四節(jié)2013-2016年日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈

　　　　一、漫畫連載

　　　　二、動畫片

　　　　三、動漫關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)

第2章   2013-2016年國內(nèi)動漫行業(yè)發(fā)展背景

　　{dy}節(jié)2013-2016年經(jīng)濟發(fā)展

　　　　一、2013-2016年經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、2016-2023年經(jīng)濟發(fā)展前景

　　第二節(jié) 2013-2016年居民支出

　　　　一、2013-2016年人均GDP增長

　　　　二、2013-2016年居民可支配收入

　　　　三、2013-2016年居民支出結(jié)構(gòu)

　　第三節(jié)2013-2016年文化產(chǎn)業(yè)

　　　　一、2013-2016年產(chǎn)業(yè)分析

　　　　二、2013-2016年產(chǎn)業(yè)政策

第3章   2013-2016年全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

　　{dy}節(jié) 全球動漫產(chǎn)業(yè)市場

　　　　一、美國動漫產(chǎn)業(yè)

　　　　二、日本動漫產(chǎn)業(yè)

　　　　三、韓國動漫產(chǎn)業(yè)

　　　　四、印度動畫產(chǎn)業(yè)

　　第二節(jié) 日本產(chǎn)業(yè)深度分析

　　　　一、日本動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

　　　　二、日本漫畫市場規(guī)模

　　　　三、日本電子漫畫市場規(guī)模

　　　　四、日本TV動畫投資經(jīng)營分析

　　　　五、日本動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

　　　　六、日本動漫產(chǎn)業(yè)成功原因分析

　　　　七、日本動漫存在的問題分析

　　　　八、日本動漫產(chǎn)業(yè)模式優(yōu)勢

第4章   2013-2016年中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

　　{dy}節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段

　　　　一、{dy}階段（1926-1966）

　　　　二、第二階段（1976-1990）

　　　　三、第三階段（1990-2002）

　　　　四、第四階段（2002-2011）

　　　　五、第五階段（2011年4月至今）

　　第二節(jié) 動漫企業(yè)類型分析

　　　　一、單純動畫制作企業(yè)

　　　　二、動畫制作加上衍生品開發(fā)

　　　　三、加工動畫兼做動漫影視制作

　　　　四、動畫制作和播出

　　　　五、加工動畫

　　第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)盈利能力分析

　　　　一、動漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利分析

　　　　二、動漫盈利現(xiàn)狀分析

　　第四節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)瓶頸

　　　　一、加工多、原創(chuàng)少

　　　　二、尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈

　　　　三、動漫人才緊缺搶手

　　　　四、文化環(huán)境和傳播渠道過窄

　　第五節(jié) 動漫成長市場分析

　　　　一、網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)

　　　　二、手機動漫產(chǎn)業(yè)

第5章   2013-2016年中國動畫制作市場分析

　　{dy}節(jié) 2016年動畫制作市場分析

　　　　一、2013-2016年國產(chǎn)動畫產(chǎn)量

　　　　二、2013-2016年推薦{yx}動畫片

　　第二節(jié) 2016年各省國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量

　　第三節(jié) 2016年基地國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量

　　第四節(jié) 2016年企業(yè)國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量 訂閱電話:010-62665210

　　第五節(jié) 動畫加工市場

　　　　一、動畫加工歷史

　　　　二、國內(nèi)動畫加工來源

　　第六節(jié) 動漫衍生品市場

　　　　一、市場潛力分析

　　　　二、市場現(xiàn)狀分析

第6章   2013-2016年中國動漫產(chǎn)業(yè)政策分析

　　{dy}節(jié) 國外動漫產(chǎn)業(yè)政策調(diào)研

　　　　一、產(chǎn)業(yè)定位、政策導(dǎo)向

　　　　二、職能機構(gòu)、指導(dǎo)監(jiān)管

　　　　三、資本支持動漫產(chǎn)業(yè)分析

　　　　四、行政手段支持動漫產(chǎn)業(yè)分析

　　第二節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)政策解讀

　　　　一、行政組織和行業(yè)協(xié)會

　　　　二、經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)政策

　　　　三、產(chǎn)權(quán)保護與法制環(huán)境

　　　　四、動漫教育與對外交流合作

　　　　五、動漫產(chǎn)業(yè)政策動態(tài)

　　第三節(jié) 2016年政策動態(tài)

　　　　一、文化部暫停審批各類動漫產(chǎn)業(yè)基地

　　　　二、文化部出臺意見扶持民族原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)

　　　　三、出臺《動漫企業(yè)認定管理辦法》

　　　　　　四《關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》

　　第四節(jié)2013-2016年政策

第7章   2013-2016年區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)及政策

　　{dy}節(jié)2013-2016年各省動漫產(chǎn)業(yè)

　　　　一、北京動漫

　　　　二、湖南動漫

　　　　三、上海動漫

　　　　四、廣東動漫

　　　　五、江蘇動漫

　　　　六、浙江動漫

　　　　七、天津動漫

　　　　八、山東動漫

　　　　九、河北動漫

　　　　十、福建動漫

　　　　十一、江西動漫

　　　　十二、貴州動漫

　　　　十三、黑龍江動漫

　　　　十四、遼寧動漫

　　第二節(jié)2013-2016年重點城市動漫

　　　　一、廣州

　　　　二、深圳

　　　　三、常州

　　　　四、無錫

　　　　五、濟南

　　　　六、廈門

　　　　七、南京

　　　　八、沈陽

　　　　九、太原市

　　　　十、福州

　　　　十一、哈爾濱

　　　　十二、青島

　　　　十三、濟南

　　　　十四、重慶

第8章   2013-2016年動漫產(chǎn)業(yè)標桿企業(yè)

　　{dy}節(jié) 動畫制作企業(yè)分析

　　　　一、三辰卡通集團有限公司

　　　　二、湖南宏夢卡通傳播

　　　　三、廣東原創(chuàng)動力文化傳播

　　　　四、浙江中南集團卡通

　　　　五、重慶視美動畫

　　　　六、北京輝煌動畫公司

　　　　七、上海美術(shù)電影制片廠

　　　　八、央視動畫有限公司

　　第二節(jié) 動畫加工企業(yè)分析

　　　　一、杭州飛龍動畫

　　　　二、武漢江通動畫

　　第三節(jié) 動漫培訓(xùn)企業(yè)分析

　　　　一、深圳市方塊動漫畫文化

　　　　二、匯眾益智科技有限公司

　　第四節(jié) 漫畫雜志企業(yè)分析

　　　　一、《漫友》

　　　　二、《知音漫客》

　　　　三、《動漫周刊》

第9章   2013-2016年動漫企業(yè)盈利能力分析

　　{dy}節(jié) 奧飛動漫

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、產(chǎn)品系列

　　　　三、2013-2016年運營

　　　　四、2013-2016年盈利

　　第二節(jié) 沈陽福娃娃影視動畫

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、盈利能力分析

　　第三節(jié) 沈陽深海動畫數(shù)字媒體

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、盈利能力分析

　　第四節(jié) 沈陽四維數(shù)碼科技

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、盈利能力分析

　　第五節(jié) 遼寧翡翠電影電視制作

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、盈利能力分析

　　第六節(jié) 宏廣動畫（蘇州）

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、盈利能力分析

　　第七節(jié) 杭州飛龍動畫材料

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、盈利能力分析

　　第八節(jié) 沈陽阿拉丁數(shù)字科技

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、盈利能力分析

第10章   2016-2023年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投資

　　{dy}節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

　　　　一、成長與需求趨勢

　　　　二、產(chǎn)品科研開發(fā)趨勢

　　　　三、業(yè)內(nèi)企業(yè)格局的變化趨勢

　　　　四、銷售渠道與銷售方式的變化趨勢

　　第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素分析

　　　　一、政治、法律要素

　　　　二、經(jīng)濟、技術(shù)要素

　　　　三、市場發(fā)展要素

　　第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)面臨問題分析

　　　　一、資金短缺

　　　　二、技術(shù)人才短缺

　　　　三、自主品牌缺乏

　　　　四、營銷體系及手段落后

　　第四節(jié) 博研咨詢： 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資特點

圖表目錄（部分）

　　圖表：1國際主流動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈演示圖

　　圖表：2美國動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式圖

　　圖表：3日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式圖

　　圖表：42013-2016年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值一覽表單位：億元

　　圖表：52013-2016年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢圖單位：億元

　　圖表：62013-2016年中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值一覽表

　　圖表：72016年農(nóng)村居民人均純收入5153元

　　圖表：82016年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入及人均消費性支出一覽表

　　圖表：92013-2016年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入變化趨勢圖

　　圖表：112013-2016年城鎮(zhèn)居民家庭基本情況一覽表

　　圖表：12日本動畫市場規(guī)模變化趨勢圖單位：億日元

　　圖表：132013-2016年國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)量一覽表

　　圖表：142013-2016年國產(chǎn)動畫電影增長率

　　圖表：152016年度核發(fā)《國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行許可證》目錄

　　圖表：162016年度全國推薦播出{yx}動畫片目錄

　　圖表：172016年全國各省國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況

　　圖表：182016年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大城市

　　圖表：192016年全國各省國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況

　　圖表：202016年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大城市

　　圖表：212016年全國各省國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況

　　圖表：222016年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大城市

　　圖表：232016年全國各省國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況

　　圖表：242016年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大城市

　　圖表：25國家動畫產(chǎn)業(yè)基地國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況

　　圖表：26國家動畫產(chǎn)業(yè)基地一覽表

　　圖表：272016年國家動畫產(chǎn)業(yè)基地國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況

　　圖表：282016年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)情況前八位

　　圖表：292016年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)情況前七位

　　圖表：302016年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)情況

　　圖表：312016年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)情況

　　圖表：32三辰卡通集團企業(yè)結(jié)構(gòu)布局

　　　　略

略..........................

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報告編號：534768

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