2014-2019年中國廣告行業(yè)全景規(guī)劃及投資戰(zhàn)略咨詢報告




    報告名稱：2014-2019年中國廣告行業(yè)全景規(guī)劃及投資戰(zhàn)略咨詢報告
    報告編號：318098
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正文目錄
{dy}章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 
   {dy}節(jié) 廣告行業(yè)概述
       一、廣告的定義
       二、廣告的分類
           1、根據傳播媒介分類
           2、根據廣告目的分類
           3、根據廣告?zhèn)鞑シ秶诸?br />            4、根據廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?br />        三、廣告的特點與本質
           1、廣告的特點
           2、廣告的本質
       四、廣告行業(yè)的地位及作用
           1、廣告業(yè)在國民經濟中的地位
           2、廣告業(yè)對商業(yè)的影響
           3、廣告業(yè)對消費者的影響
           4、廣告業(yè)對大眾傳媒的影響
   第二節(jié) 廣告行業(yè)產業(yè)鏈分析
       一、廣告行業(yè)產業(yè)鏈結構分析
           1、廣告產業(yè)鏈介紹
           2、廣告產業(yè)鏈結構分析
       二、廣告行業(yè)產業(yè)鏈分析
           1、廣告公司
           2、廣告主
           3、媒體
   第三節(jié) 報告研究單位與研究方法
       一、研究單位介紹
       二、研究方法概述
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 
   {dy}節(jié) 行業(yè)管理規(guī)范
       一、行業(yè)監(jiān)管部門
       二、行業(yè)相關法律
       三、行業(yè)相關標準
   第二節(jié) 經濟環(huán)境分析
       一、工業(yè)經濟增長
       二、社會消費品零售總額增長
   第三節(jié) 消費環(huán)境分析
       一、居民可支配收入
       二、居民消費結構分析
       三、居民消費信心分析
第三章 中國廣告行業(yè)發(fā)展現狀分析 
   {dy}節(jié) 中國廣告行業(yè)歷程及現狀分析
       一、中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程
           1、恢復發(fā)展時期
           2、初步發(fā)展時期
           3、高速發(fā)展時期
           4、發(fā)展完善時期
       二、中國廣告行業(yè)發(fā)展現狀
           1、廣告業(yè)整體增長平穩(wěn)
           2、廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出
           3、跨國廣告集團大舉進入我國市場
   第二節(jié) 中國廣告行業(yè)市場分析
       一、廣告行業(yè)市場狀況概述
           1、綜合情況
           2、各媒體廣告市場狀況
           3、消費者媒體接觸行為
       二、廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
           1、廣告業(yè)經營狀況
           2、媒體廣告經營情況
           3、廣告公司經營情況
           4、省市廣告經營情況
       三、廣告行業(yè)市場競爭分析
           1、專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭
           2、本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
           3、廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析
   第三節(jié) 受眾媒介接觸習慣分析
       一、各大媒體到達率與卷入度
       二、報紙日到達率
       三、電視、互聯網接觸時間
       四、電視、廣播與互聯網內容偏好、接觸地點
       五、跨媒體接觸趨勢
   第四節(jié) 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇
       一、廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
           1、廣告對受眾傳播效果趨于弱化
           2、廣告在媒介盈利模式中地位下降
           3、網絡弊端成廣告安全傳播的威脅
       二、廣告行業(yè)發(fā)展的機遇
           1、廣告跨媒介轉換實現更便捷
           2、廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?br />            3、廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉變
第四章 廣告行業(yè)投資分析與前景預測 
   {dy}節(jié) 廣告行業(yè)投資分析
       一、廣告行業(yè)進入壁壘分析
           1、資金壁壘
           2、人才壁壘
           3、品牌壁壘
       二、廣告行業(yè)經營模式分析
       三、廣告行業(yè)投資風險分析
           1、行業(yè)政策風險
           2、行業(yè)人才風險
           3、行業(yè)市場風險
       四、廣告行業(yè)投資并購分析
   第二節(jié) 廣告行業(yè)前景預測
       一、廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
           1、廣告與營銷一體化
           2、集團化與專業(yè)化發(fā)展
           3、本土與國際接軌
           4、媒體投放效果可測性要求提高
       二、廣告行業(yè)發(fā)展前景預測
   第三節(jié) 廣告行業(yè)投資建議
       一、廣告行業(yè)投資機會分析
       二、廣告行業(yè)投資建議
           1、投資方式建議
           2、投資方向建議
第五章　2014-2019年中國廣告發(fā)展趨勢分析
　　{dy}節(jié)2014-2019年中國廣告產業(yè)前景展望
　　　　一、2014年中國廣告發(fā)展形勢分析
　　　　二、發(fā)展廣告產業(yè)的機遇及趨勢
　　　　三、未來10年中國廣告產業(yè)發(fā)展規(guī)劃
　　　　四、2014-2019年中國廣告產量預測
　　第二節(jié)　2014-2019年廣告產業(yè)發(fā)展趨勢探討
　　　　一、2014-2019年廣告產業(yè)前景展望
　　　　二、2014-2019年廣告產業(yè)發(fā)展目標
第六章  專家觀點與研究結論
　　{dy}節(jié)  報告主要研究結論
　　第二節(jié)  博研咨詢行業(yè)專家建議
   圖表目錄（部分）
   圖表1：按傳播媒介為標準廣告行業(yè)分類
   圖表2：按廣告目的為標準廣告行業(yè)分類
   圖表3：中國廣告經營額在GDP中占比情況（單位：億元，%）
   圖表4：廣告產業(yè)鏈
   圖表5：2014年以來廣告行業(yè)政策動態(tài)
   圖表6：廣告行業(yè)相關標準準則一覽
   圖表7：2008-2014年工業(yè)增加值月度同比增長速度（單位：%）
   圖表8：2008-2014年中國社會消費品零售總額月度情況（單位：億元）
   圖表9：2007-2014年廣告行業(yè)增長速度與居民收入增長速度比較圖（單位：%）
   圖表10：2014年中國人均消費性支出情況（單位：元，%）
   圖表11：2014年中國人均消費性支出結構（單位：%）
   圖表12：2011-2014年消費者預期指數、滿意指數和信心指數表
   圖表13：2007-2014年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）
   圖表14：2014年上半年中國各媒體廣告增幅情況（單位：%）
   圖表15：2010-2011年中國廣告業(yè)經營情況（單位：戶，%，萬元）
   圖表16：2014年中國各種媒體廣告增長情況（單位：%）
   圖表17：2014年全國廣告經營額{zg}的20個省市（單位：戶，人，%，萬元）
   圖表18：2010-2011年五大媒體到達率（單位：%）
   圖表19：2010-2011年四大媒體卷入度（單位：分鐘）
   圖表20：2010-2014年三類城市報紙日到達率的變化（單位：%）
   圖表21：2010-2014年主要城市報紙日到達率（單位：%）
   圖表22：2014年城市報紙讀者對不同區(qū)域新聞關注度（單位：%）
   圖表23：2014年城市報紙讀者對非新聞內容的關注度（單位：%）
   圖表24：2010-2011年經常收看的電視節(jié)目內容（單位：%）
   圖表25：2010-2011年經常收聽的廣播節(jié)目內容（單位：%）
   圖表26：2009-2014年經常收聽廣播的地點變化（單位：%）
   圖表27：2014年電視和網絡獨占/重疊受眾年齡結構對比（單位：%）
   圖表28：廣告行業(yè)經營模式
   圖表29：宏盟集團中國大陸市場并購情況一覽表
   圖表30：WPP集團中國大陸市場并購情況一覽表
   圖表31：陽獅集團中國大陸市場并購情況一覽表
   圖表32：廣告行業(yè)投資事件一覽（部分）
   圖表33：2014-2019年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預測（單位：億元，%）
   圖表34：傳媒行業(yè)指數-政策圖
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