2014-2019年中國非處方藥(OTC)市場消費調(diào)研與投資盈利預(yù)測報告
報告名稱：2014-2019年中國非處方藥(OTC)市場消費調(diào)研與投資盈利預(yù)測報告
報告編號：309915
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正文目錄
{dy}章 OTC相關(guān)概述
1.1 OTC的基本概念
1.1.1 OTC的定義
1.1.2 OTC的特點
1.1.3 OTC的藥理品種結(jié)構(gòu)和適應(yīng)癥
1.2 非處方藥與處方藥比較分析
1.2.1 市場綜合比較
1.2.2 市場地位比較
1.2.3 藥品特征比較
第二章 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展概況
2.1 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析
2.1.1 毆債危機形勢下全球醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展概況
2.1.2 中國醫(yī)藥業(yè)長期穩(wěn)步發(fā)展的原動力
2.1.3 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展綜述
2.1.4 我國醫(yī)藥行業(yè)正處在轉(zhuǎn)折時期
2.2 2014年中國醫(yī)藥行業(yè)運行分析
2.2.1 醫(yī)藥行業(yè)固定資產(chǎn)投資情況
2.2.2 醫(yī)藥行業(yè)生產(chǎn)情況
2.2.3 醫(yī)藥行業(yè)銷售情況
2.2.4 醫(yī)藥行業(yè)進出口情況
2.2.5 醫(yī)藥行業(yè)價格走勢及景氣度分析
2.3 醫(yī)改對醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的影響
2.3.1 新醫(yī)改方案爭辯的要點
2.3.2 醫(yī)改給醫(yī)藥行業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)
2.3.3 醫(yī)改推進醫(yī)藥商業(yè)區(qū)域龍頭加快重組
2.3.4 農(nóng)村醫(yī)改助推醫(yī)藥市場增長
2.4 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對策
2.4.1 我國醫(yī)藥行業(yè)存在的主要問題
2.4.2 高成本對醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的影響
2.4.3 我國醫(yī)藥流通發(fā)展不容樂觀
2.4.4 我國醫(yī)藥行業(yè)行業(yè)發(fā)展策略
2.4.5 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的政策建議
第三章 OTC藥品市場分析
3.1 國際OTC藥品市場概況
3.1.1 歐洲OTC市場概述
3.1.2 美國OTC市場迎來發(fā)展新機遇
3.1.3 俄羅斯和日本OTC市場淺析
3.1.4 法國非處方藥市場發(fā)展?fàn)顩r
3.1.5 巴西OTC藥品銷售增長迅速
3.2 中國OTC藥品市場發(fā)展環(huán)境
3.2.1 國家發(fā)改委首調(diào)藥品定價權(quán)
3.2.2 中國OTC制度建設(shè)的步伐加快
3.2.3 OTC市場快速發(fā)展的四大驅(qū)動因素
3.3 中國OTC市場分析
3.3.1 OTC市場特征分析
3.3.2 我國OTC市場發(fā)展概況
3.3.3 城鄉(xiāng)OTC市場消費特征對比綜述
3.3.4 OTC細(xì)分市場淺析和操作建議
3.3.5 我國的OTC市場發(fā)展對策
3.4 OTC藥品市場競爭分析
3.4.1 我國OTC市場競爭格局
3.4.2 OTC的延伸產(chǎn)品服務(wù)成競爭新熱點
3.4.3 OTC市場競爭不應(yīng)忽視包裝
3.4.4 OTC市場競爭中的差異化戰(zhàn)略
3.5 農(nóng)村OTC藥品市場開發(fā)分析
3.5.1 農(nóng)村OTC藥品市場的發(fā)展?jié)摿?br />
3.5.2 農(nóng)村OTC藥品市場發(fā)展存在的問題
3.5.3 農(nóng)村OTC藥品市場發(fā)展的對策
3.6 OTC市場消費者行為分析
3.6.1 OTC消費者行為研究內(nèi)容
3.6.2 影響OTC購買者行為的因素
3.6.3 OTC消費者決策
3.6.4 OTC購買過程
第四章 感冒藥市場
4.1 感冒藥市場概況
4.1.1 感冒藥市場概述
4.1.2 我國感冒藥市場調(diào)查分析
4.1.3 感冒藥市場發(fā)展不宜過度細(xì)分
4.1.4 兒科感冒藥市場簡述
4.2 中藥類感冒藥市場分析
4.2.1 中藥類抗感冒藥市場發(fā)展回顧
4.2.2 中藥類感冒藥市場日漸擴大
4.2.3 中藥類感冒藥市場發(fā)展看好
4.3 主要地區(qū)感冒藥市場概況
4.3.1 重點城市感冒藥市場分析
4.3.2 上海感冒藥市場概況
4.3.3 杭州感冒藥市場品牌競爭激烈
4.3.4 寧波感冒藥市場淺析
4.4 感冒藥顧客導(dǎo)向策略分析
4.4.1 選準(zhǔn)目標(biāo)顧客
4.4.2 了解目標(biāo)顧客
4.4.3 品牌制勝
4.4.4 廣告?zhèn)鞑?br />
4.4.5 產(chǎn)品制勝
第五章 維生素市場
5.1 維生素市場概況
5.1.1 維生素簡介
5.1.2 各類維生素市場概述
5.1.3 我國復(fù)合維生素市場應(yīng)加強終端促銷
5.2 維生素市場價格變化分析
5.2.1 2014年我國維生素市場價格變化分析
5.2.2 2014年主要維生素各品種維持高位運行態(tài)勢
5.2.3 維生素各品種市場價格步入下行通道
5.3 主要維生素品種市場分析
5.3.1 我國維生素C市場運行平穩(wěn)
5.3.2 維生素素E市場分析
5.3.3 維生素B2市場淺析
5.4 維生素市場發(fā)展前景展望
5.4.1 我國維生素市場發(fā)展?jié)摿薮?br />
5.4.2 維生素保健品市場前景看好
5.4.3 小品種維生素市場前景樂觀
第六章 其它OTC藥品細(xì)分市場
6.1 胃腸藥
6.1.1 胃腸藥OTC市場概況
6.1.2 胃腸藥OTC市場發(fā)展的特點
6.1.3 胃腸藥OTC品種品牌分析
6.1.4 2014年胃腸道疾病用藥廣告投放分析
6.2 解熱鎮(zhèn)痛藥
6.2.1 解熱鎮(zhèn)痛藥OTC市場概述
6.2.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展存在的四大問題
6.2.3 解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展的對策
6.3 口服避孕藥
6.3.1 15城市口服避孕藥零售市場調(diào)查分析
6.3.2 口服避孕藥發(fā)展概述
6.3.3 我國主要城市口服避孕藥市場增幅明顯
6.4 皮膚外用藥
6.4.1 我國皮膚科外用藥零售市場回顧
6.4.2 皮膚病外用藥市場調(diào)查分析
6.4.3 國內(nèi)皮膚病外用藥市場的發(fā)展規(guī)模
6.5 滴眼液市場
6.5.1 我國滴眼液產(chǎn)品市場概述
6.5.2 國內(nèi)滴眼液市場發(fā)展存在的隱患
6.5.3 滴眼液市場競爭狀況
第七章 重點外資及合資OTC制藥企業(yè)分析
7.1 拜耳
7.1.1 公司簡介
7.1.2 拜耳醫(yī)藥業(yè)務(wù)開始發(fā)力OTC市場
7.1.3 拜耳整合蓋天力強攻中國OTC市場
7.2 諾華
7.2.1 公司簡介
7.2.2 諾華OTC業(yè)務(wù)簡述
7.2.3 諾華全力開拓中國OTC市場
7.3 西安楊森
7.3.1 公司簡介
7.3.2 西安楊森OTC第三終端開拓淺析
7.3.3 西安楊森應(yīng)該實施藥品通路的品牌策略
7.4 中美史克
7.4.1 公司簡介
7.4.2 中美史克OTC品牌發(fā)展?fàn)顩r及未來計劃
7.4.3 中美史克重塑品牌應(yīng)對OTC產(chǎn)品新規(guī)
第八章 國內(nèi)OTC上市公司經(jīng)營分析
8.1 云南白藥集團股有限公司
8.1.1 公司簡介
8.1.2 2014年云南白藥經(jīng)營狀況分析
8.2 深圳一致藥業(yè)股有限公司
8.2.1 公司簡介
8.2.2 2014年一致藥業(yè)經(jīng)營狀況分析
8.3 哈藥集團三精制藥股有限公司
8.3.1 公司簡介
8.3.2 2014年三精制藥經(jīng)營狀況分析
8.4 重慶太極實業(yè)（集團）股有限公司
8.4.1 公司簡介
8.4.2 2014年太極集團經(jīng)營狀況分析
8.5 北京雙鶴藥業(yè)股有限公司
8.5.1 公司簡介
8.5.2 2014年雙鶴藥業(yè)經(jīng)營狀況分析
第九章 OTC市場營銷分析
9.1 OTC市場營銷概況
9.1.1 OTC營銷發(fā)展的六個階段
9.1.2 非處方藥品牌營銷的五大標(biāo)桿
9.1.3 OTC藥品營銷十大特征
9.1.4 2014年我國OTC市場營銷現(xiàn)狀
9.2 OTC藥品市場溝通組合及其意義
9.2.1 OTC藥品市場溝通過程
9.2.2 OTC藥品市場溝通組合與構(gòu)成要素
9.2.3 OTC藥品市場溝通的意義
9.2.4 確定溝通和促銷組合須考慮的因素
9.2.5 OTC藥品有效市場溝通的任務(wù)與步驟
9.3 OTC終端營銷分析
9.3.1 OTC終端的含義與類型
9.3.2 OTC終端營銷的意義
9.3.3 OTC終端形象營銷淺析
9.3.4 第三終端OTC營銷面臨的問題及策略
9.4 OTC廣告營銷分析
9.4.1 OTC廣告的作用
9.4.2 OTC廣告成功的條件
9.4.3 OTC廣告媒體營銷狀況
9.4.4 OTC廣告營銷應(yīng)走整合創(chuàng)新之路
9.5 OTC營銷中的連鎖主推分析
9.5.1 連鎖主推的定義
9.5.2 適合主推的OTC產(chǎn)品
9.5.3 OTC藥品連鎖主推建議
9.6 OTC市場營銷發(fā)展對策
9.6.1 OTC市場營銷戰(zhàn)術(shù)及管理變化解析
9.6.2 我國非處方藥營銷的發(fā)展之道
9.6.3 我國OTC市場營銷策略分析
9.6.4 OTC市場營銷建議
9.6.5 醫(yī)藥企業(yè)OTC市場營銷發(fā)展對策
第十章 OTC藥品發(fā)展前景展望
10.1 醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展前景
10.1.1 2014年國際醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展前景展望
10.1.2 三大利好形勢將推動我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展
10.1.3 "十二五"我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展目標(biāo)
10.1.4 "十二五"時期我國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展前景
10.2 OTC市場發(fā)展預(yù)測
10.2.1 OTC市場呈現(xiàn)兩大趨勢
10.2.2 我國OTC市場開發(fā)潛力巨大
10.2.3 OTC電子商務(wù)發(fā)展前景展望
第十一章 2014-2020年中國非處方藥（OTC）發(fā)展趨勢分析
11.1 2014-2020年中國非處方藥（OTC）產(chǎn)業(yè)前景展望
11.1.1 2014年中國非處方藥（OTC）發(fā)展形勢分析
11.1.2 發(fā)展非處方藥（OTC）產(chǎn)業(yè)的機遇及趨勢
11.1.3 未來10年中國非處方藥（OTC）產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
11.1.4 2014-2020年中國非處方藥（OTC）產(chǎn)量預(yù)測
11.2 2014-2020年非處方藥（OTC）產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探討
11.2.1 2014-2020年非處方藥（OTC）產(chǎn)業(yè)前景展望
11.2.2 2014-2020年非處方藥（OTC）產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)
第十二章 專家觀點與研究結(jié)論
12.1 報告主要研究結(jié)論
12.2 博研咨詢行業(yè)專家建議
更多圖表：見報告正文
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附錄
附錄一：中華人民共和國藥品管理法
附錄二：處方藥與非處方藥分類管理辦法（試行）
附錄三：非處方藥專有標(biāo)識管理規(guī)定
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