2013-2017年中國戶外用品市場(chǎng)全面調(diào)查及行業(yè)投資預(yù)測(cè)報(bào)告
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正文目錄
{dy}章 戶外用品相關(guān)概述 1
{dy}節(jié) 戶外用品的相關(guān)定義 1
一、戶外運(yùn)動(dòng)的定義 1
二、戶外用品的定義 3
第二節(jié) 戶外用品的分類 5
一、服裝類 5
二、鞋類 7
三、背包類 8
四、裝備類 10
五、配件類 13
六、器材類 15
第二章 2012-2013年世界戶外用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析 18
{dy}節(jié) 2012-2013年世界戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 18
一、世界戶外用品產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析 18
二、全球戶外用品市場(chǎng)升溫 21
三、世界戶外用品細(xì)分產(chǎn)品分析 23
第二節(jié) 2012-2013年世界戶外用品重點(diǎn)區(qū)域分析 25
一、歐美戶外用品行業(yè)發(fā)展淺析 25
二、美國戶外用品市場(chǎng)快速增長 27
三、2013年美國戶外用品銷售額小幅下降 28
四、德國戶外用品市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊 30
第三節(jié) 2012-2013年世界戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 34
第三章 2012-2013年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析 36
{dy}節(jié) 2012-2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 36
一、2012年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r 36
二、2013年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r 38
三、2013年中國國民經(jīng)濟(jì)已企穩(wěn)回升 41
第二節(jié) 2012-2013年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 44
一、中國戶外運(yùn)動(dòng)興起催熱戶外用品市場(chǎng) 44
二、戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn) 46
三、戶外用品行業(yè)已升級(jí)為大眾化產(chǎn)業(yè) 49
四、中國戶外用品市場(chǎng)逐漸成熟理性 51
五、戶外用品正從“邊緣”化迅速向主流化轉(zhuǎn)變 52
第四章 2012-2013年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析 56
{dy}節(jié) 2012-2013年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 56
一、中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 56
二、中國戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展 58
三、中國戶外用品行業(yè)的地域性和季節(jié) 性特征 62
四、中國戶外用品行業(yè)集中度較高 62
第二節(jié) 2012-2013年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展 66
一、2013年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升 66
二、2013年奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)用品發(fā)展 69
三、2013年中國戶外用品行業(yè)競爭激烈 71
第三節(jié) 2012-2013年中國部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展分析 73
一、北京戶外用品行業(yè)發(fā)展概況 73
二、2013年國慶北京戶外用品成為消費(fèi)熱點(diǎn) 75
三、南京戶外用品面臨廣闊發(fā)展機(jī)遇 76
四、青島戶外用品成掘金新熱點(diǎn) 78
五、哈爾濱戶外用品行業(yè)發(fā)展較好前景樂觀 81
第四節(jié) 2012-2013年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對(duì)策分析 84
一、中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素 84
二、中國戶外用品行業(yè)的尷尬處境 86
三、中國戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善 89
四、中國戶外用品企業(yè)營銷管理存在的不足 91
五、中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 92
第五章 2012-2013年中國戶外用品市場(chǎng)及消費(fèi)分析 96
{dy}節(jié) 2012-2013年中國戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 96
一、中國戶外用品市場(chǎng)迅速發(fā)展 96
二、中國戶外用品大品牌市場(chǎng)份額逐步加大 98
三、中國戶外用品市場(chǎng)面臨發(fā)展機(jī)遇 101
四、中國戶外市場(chǎng)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì) 103
五、中國戶外用品市場(chǎng)發(fā)展不平衡 104
第二節(jié) 2012-2013年中國戶外用品市場(chǎng)發(fā)展路線解析 107
一、中國戶外用品市場(chǎng)不斷發(fā)展變化 107
二、品牌增多及品類延伸 108
三、“小戶外”向“泛戶外”的轉(zhuǎn)化 110
四、銷售渠道的變化和發(fā)展 113
第三節(jié) 2012-2013年中國戶外用品市場(chǎng)消費(fèi)者分析 116
一、戶外用品市場(chǎng)客戶群體 116
二、戶外用品市場(chǎng)客戶特征 118
三、戶外用品市場(chǎng)客戶渠道 121
第四節(jié) 2012-2013年中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究 124
一、旅游戶外用品及重度購買者概述 124
二、理論假設(shè) 126
三、研究方法 129
四、研究結(jié)果 131
五、結(jié)論和思考 132
第五節(jié) 2013年第中國戶外鞋消費(fèi)調(diào)查 135
一、調(diào)查對(duì)象基本情況 135
二、擁有戶外鞋的情況 136
三、選購戶外鞋的情況 138
四、戶外鞋的普及程度 141
第六章 2012-2013年中國戶外用品市場(chǎng)品牌及渠道分析 145
{dy}節(jié) 2012-2013年中國戶外用品市場(chǎng)品牌發(fā)展?fàn)顩r 145
一、2012-2013年戶外用品品牌發(fā)展概況 145
二、2012-2013年戶外品牌用品銷售額對(duì)比 147
三、2013年戶外品牌產(chǎn)品線狀況概述 148
四、2012-2013年中國戶外用品市場(chǎng)國際品牌分布 150
第二節(jié) 中國戶外用品銷售渠道現(xiàn)狀分析 154
一、2012-2013年中國戶外用品市場(chǎng)渠道分析 154
二、2012-2013年中國戶外用品渠道銷售對(duì)比 157
三、區(qū)域性戶外零售網(wǎng)絡(luò)正在構(gòu)建中 159
四、大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩 160
五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸 162
第三節(jié) 2012-2013年中國戶外用品市場(chǎng)品牌商與零售商間的沖突 166
一、渠道沖突 166
二、產(chǎn)品沖突 169
三、價(jià)格沖突 171
四、供貨沖突 172
五、服務(wù)沖突 174
六、推廣沖突 177
第四節(jié) 2012-2013年中國戶外用品行業(yè)做大品牌的對(duì)策分析 180
一、開創(chuàng)新品類 180
二、打造戶外品牌文化 182
三、打造新的營銷模式 185
第七章 2012-2013年中國戶外用品市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略分析 189
{dy}節(jié) 2012-2013年中國戶外用品市場(chǎng)的營銷概況 189
一、戶外用品多采用“三位一體”銷售模式 189
二、中國戶外用品體育營銷方式日漸發(fā)展 191
三、中國戶外用品重度購買者的營銷特點(diǎn) 192
四、中國戶外用品經(jīng)營商家營銷的問題 194
第二節(jié) 2012-2013年中國戶外用品市場(chǎng)營銷創(chuàng)新的思考 198
一、中國戶外用品市場(chǎng)營銷亟需創(chuàng)新 198
二、重新定義需求內(nèi)涵推崇“泛戶外”概念 201
三、注重戶外市場(chǎng)服務(wù)互動(dòng)與消費(fèi)者價(jià)值體驗(yàn) 203
四、營銷規(guī)劃需要結(jié)合科學(xué)和人文和藝術(shù) 204
第三節(jié) 2012-2013年戶外運(yùn)動(dòng)服裝的營銷方式 207
一、大型商場(chǎng)/百貨公司 207
二、普通商場(chǎng)/服裝店 208
三、戶外運(yùn)動(dòng)服裝專賣店 210
四、商場(chǎng)、超市及連鎖店 213
五、批發(fā)市場(chǎng) 215
六、郵購 216
七、網(wǎng)上銷售 218
第四節(jié) 2012-2013年中國戶外用品店的經(jīng)營及營銷策略建議 222
一、經(jīng)營戰(zhàn)略 222
二、營銷策略 225
三、營銷方案 227
四、營銷戰(zhàn)略 228
第八章 2012-2013年中國戶外用品重點(diǎn)企業(yè)競爭力分析 232
{dy}節(jié) 北京探路者戶外用品股份有限公司 232
一、公司基本概述 232
二、2012-2013年公司盈利能力分析 234
三、2012-2013年公司經(jīng)營效率分析 237
四、2012-2013年公司償債能力分析 239
五、2012-2013年公司成長能力分析 240
六、2012-2013年公司競爭力分析 242
第二節(jié) 北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司 246
一、公司簡介 246
二、三夫戶外的發(fā)展歷程 249
三、三夫戶外抓住中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇 251
四、三夫戶外特許連鎖模式 252
五、三夫戶外未來發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo) 254
第三節(jié) 北京長天時(shí)代戶外體育用品有限公司 258
一、公司簡介 258
二、長天戶外客戶群及銷售品牌的定位 261
三、長天戶外的主要經(jīng)營模式 263
四、長天戶外的基本運(yùn)作模式 264
第九章 2013-2017年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析 268
{dy}節(jié) 2013-2017年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景展望 268
一、中國戶外用品蘊(yùn)藏巨大市場(chǎng)前景 268
二、中國戶外用品市場(chǎng)增長潛力大 270
三、中國戶外用品市場(chǎng)將迎來發(fā)展黃金時(shí)期 273
四、2013年中國戶外用品銷售額或?qū)⑦_(dá)到60億 275
第二節(jié) 2013-2017年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 277
一、中國戶外用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì) 277
二、未來中國戶外用品市場(chǎng)將呈跳躍式發(fā)展 279
三、中國戶外用品市場(chǎng)兼并時(shí)代即將到來 280
四、大型戶外用品連鎖店是未來發(fā)展趨勢(shì) 282
第十章 2013-2017年中國戶外用品行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 287
{dy}節(jié) 2013-2017年中國戶外用品投資優(yōu)勢(shì) 287
一、市場(chǎng)空間較大 287
二、投資收益看好 288
三、入行門檻不高 290
第二節(jié) 2013-2017年中國戶外用品投資環(huán)境 294
一、市場(chǎng)需求分析 294
二、市場(chǎng)調(diào)研分析 297
三、市場(chǎng)竟?fàn)幏治觥 ?99
四、市場(chǎng)定位分析 300
第三節(jié) 2013-2017年中國戶外用品投資機(jī)會(huì)及建議 303
一、戶外用品市場(chǎng)蘊(yùn)含良好的投資機(jī)會(huì) 303
二、極地戶外用品市場(chǎng)有待開發(fā) 304
三、戶外用品店投資經(jīng)營策略分析 306
四、二手戶外用品店的投資建議 309
第四節(jié) 2013-2017年中國戶外用品投資風(fēng)險(xiǎn) 312
一、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 312
二、市場(chǎng)競爭風(fēng)險(xiǎn) 314
三、外包環(huán)節(jié) 風(fēng)險(xiǎn) 318
第五節(jié) 2013-2017年中國投資經(jīng)營戶外用品店的風(fēng)險(xiǎn)管理 319
一、風(fēng)險(xiǎn)分析 319
二、優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 320
三、平和的心態(tài) 322
四、過硬的產(chǎn)品 325
第六節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu) 328
一、背包 328
二、帳篷 330
三、睡袋 333
四、登山鞋 335
五、服裝 336
六、攀登裝備 338
七、露營裝備 341
八、其它裝備 343
九、旅游書籍 344
圖表名稱（部分）
圖表：2002-2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表：2002-2012年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2012年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度
圖表：2002-2012年年末國家外匯儲(chǔ)備
圖表：2002-2012年稅收收入及其增長速度
圖表：2002-2012年糧食產(chǎn)量及其增長速度
圖表：2002-2012年工業(yè)增加值及其增長速度
圖表：2012年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度
圖表：2012年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤及其增長速度
圖表：2002-2012年固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表：2012年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表：2012年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：2002-2012年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長速度
圖表：2012年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表：2012年對(duì)主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表：2002-2012年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表：2012年分行業(yè)外商直接投資及其增長速度
圖表：2012年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長速度
圖表：2012年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長速度
圖表：2002-2012年年末電話用戶數(shù)
圖表：2012年全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款及其增長速度
圖表：2002-2012年城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款余額及其增長速度
圖表：2002-2012年各類教育招生人數(shù)
圖表：2012年人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表：2002-2012年農(nóng)村居民人均純收入及其增長速度
圖表：2002-2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度
圖表：2002-2012年能源消費(fèi)總量及其增長速度
圖表：2011-2013年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表：2011-2013年我國居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2013年我國居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度
圖表：2011-2013年年末我國國家外匯儲(chǔ)備
圖表：2011-2013年我國稅收收入及其增長速度
圖表：2011-2013年我國糧食產(chǎn)量及其增長速度
圖表：2011-2013年我國工業(yè)增加值及其增長速度
圖表：2013年我國主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度
圖表：2013年我國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤及其增長速度
圖表：2011-2013年我國建筑業(yè)增加值及其增長速度
圖表：2011-2013年我國固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表：2013年我國分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表：2013年我國固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：2013年我國房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況
圖表：2011-2013年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長速度
圖表：2013年我國貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表：2013年我國主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 390
圖表：2013年我國主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度 393
圖表：2013年我國對(duì)主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度
圖表：2011-2013年我國貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表：2013年我國分行業(yè)外商直接投資及其增長速度
圖表：2013年我國各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長速度
圖表：2013年我國各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長速度
圖表：2013年我國全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款及其增長速度
圖表：2011-2013年我國城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款余額及其增長速度
圖表：2011-2013年我國農(nóng)村居民人均純收入及其增長速度
圖表：2011-2013年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度
圖表：2012-2013年我國規(guī)模以上工業(yè)增加值走勢(shì)圖
圖表：2012-2013年CPI&PPI走勢(shì)圖
圖表：2012-2013年我國進(jìn)出口增幅走勢(shì)圖
圖表：2012-2013年廣義貨幣供應(yīng)量走勢(shì)圖
圖表：2013年我國戶外用品各類產(chǎn)品銷售額比例
圖表：2012-2013年中國戶外用品市場(chǎng)年度銷售情況
圖表：2000-2013年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展概況
圖表：2012-2013年中國戶外用品品牌年度發(fā)展概況
圖表：2013年中國戶外用品品牌品類年度發(fā)展概況
圖表：2012-2013年中國戶外用品市場(chǎng)年度渠道類型分析
圖表：2012-2013年中國戶外用品商場(chǎng)年度銷售情況
圖表：2012-2013年中國戶外用品市場(chǎng)各渠道銷售額情況分析
圖表：中國戶外用品渠道對(duì)比分析
圖表：抽樣樣本的人口統(tǒng)計(jì)特征
圖表：旅游戶外用品購買數(shù)量
圖表：旅游戶外用品購買量細(xì)分市場(chǎng)
圖表：輕度和重度購買者在人口統(tǒng)計(jì)特征上的差異
圖表：旅游戶外用品購買者行為和心理統(tǒng)計(jì)特征
圖表：輕度和重度購買者在心理統(tǒng)計(jì)特征上的差異
圖表：調(diào)查對(duì)象年齡分布圖
圖表：調(diào)查對(duì)象擁有戶外鞋數(shù)量
圖表：調(diào)查對(duì)象購置新戶外鞋的頻率
圖表：調(diào)查對(duì)象了解戶外鞋信息的途徑
圖表：消費(fèi)者對(duì)戶外鞋的承受價(jià)格
圖表：調(diào)查對(duì)象對(duì)戶外鞋新品信息的關(guān)注度
圖表：影響消費(fèi)者購買戶外鞋的因素
圖表：2012-2013年戶外用品品牌數(shù)量情況（一）
圖表：2012-2013年戶外用品品牌數(shù)量（二）
圖表：2000-2013年中國戶外用品市場(chǎng)規(guī)模情況
圖表：2012-2013年中國戶外用品市場(chǎng)年度銷售情況分析
圖表：2012-2013年重要戶外用品品牌出貨額對(duì)比
圖表：2012-2013年中國戶外用品市場(chǎng)國際品牌分布
圖表：中國戶外用品市場(chǎng)國外品牌份額
圖表：各國品牌在中國戶外用品市場(chǎng)所占的數(shù)量百分比
圖表：主要國外戶外用品品牌品類分布
圖表：2012-2013年中國戶外用品市場(chǎng)渠道類型分析
圖表：2012-2013年專業(yè)戶外用品店在主要城市的分布
圖表：2012-2013年戶外用品商場(chǎng)渠道在主要城市的分布
圖表：2012-2013年戶外店、商場(chǎng)等銷售額度對(duì)比 442
圖表：探路者及主要競爭對(duì)手比較
圖表：國內(nèi)戶外用品品牌認(rèn)知情況
圖表：國內(nèi)戶外用品品牌購買率情況
圖表：探路者及主要競爭對(duì)手店數(shù)統(tǒng)計(jì)
圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司盈利能力分析
圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司經(jīng)營效率分析
圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司償債能力分析
圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司成長能力分析
圖表：略?????????????????????????
