內(nèi)容簡介： 湯雪梅 數(shù)字一百市場研究公司總經(jīng)理，資深研究員，8年調查行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗。 曾接受美國喬治亞大學市場研究課程進修一年，并任零點調查公司總裁，系北京科技咨詢業(yè)協(xié)會注冊咨詢師。 6年專業(yè)研究經(jīng)驗。在項目設計及調查技術、抽樣控制、統(tǒng)計分析、品牌及企業(yè)競爭力、企業(yè)內(nèi)部調查、網(wǎng)上調查等方面有較多研究。并且在金融、媒體、房地產(chǎn)市場研究領域等方面有豐富的實踐。合作著書“定性研究方法使用指南”“市場調查手冊”等。 曾經(jīng)服務過的企業(yè)有LG、 中國電信、海信、SK中國、中國工商銀行、平安保險、中國人保、太平保險、 IT經(jīng)理世界、萬通等上百個客戶。 為什么要學習本課: 中國領導人特別講究道和術，經(jīng)常靠感覺決策。但是由于每個{ldz}悟道深淺和練術水平不一，個體感覺差別大，因此，決策就千差萬別。這種差異往往被歸因于{ldz}個體決策水平的高低或者決策能力的強弱，其實，從根本上是由于{ldz}沒有掌握決策方法導致的。在調查數(shù)據(jù)基礎上進行決策是一種常規(guī)的決策方法，在西方企業(yè)運用得非常普遍，已經(jīng)成為決策的必須流程和重要依據(jù)，但是在中國，盡管調查的概念已經(jīng)普及，但是調查的運用能力還遠遠不夠，甚至連很多專家都存在著對于調查的錯誤觀念,如何有效進行市場調查是很多企業(yè)面臨的問題。 市場調查應用非常廣泛，大到公司戰(zhàn)略和品牌定位，小到新品上市和廣告測試，客戶滿意度。本課程介紹了常用的調查方法，結合案例說明在企業(yè)中如何運用，著重介紹各種方法的運用范圍和注意事項，以及在進行市場調查時候應該掌握的基本規(guī)則。 通過本課程您將學到什么: 1.市場調查的基礎知識 2.市場調查的作用與運用領域 3.如何進行市場調查，各種市場市場調查方法的優(yōu)勢和局限 4.對于市場調查的誤區(qū)及正確認識 5.同類型的企業(yè)所需要的市場調查和基本規(guī)則