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與此同時,消費觀念轉(zhuǎn)向理性務(wù)實。《2025中國戶外用品市場調(diào)研報告》指出,市場正從“情緒消費”驅(qū)動的非理性繁榮,向以真實需求和專業(yè)價值為核心的高質(zhì)量發(fā)展階段回歸。消費者不再為“戶外”標簽買單,而是為真實的使用場景和體驗價值付費。過度網(wǎng)紅化、純視覺導(dǎo)向的產(chǎn)品不再被消費者青睞,產(chǎn)品核心價值回歸功能性、耐用性與專業(yè)性。
這種理性消費傾向也直觀地反映在渠道選擇上。數(shù)據(jù)顯示,37%的消費者表示會折扣渠道購買戶外穿搭。杉井奧特萊斯的運動戶外品類收入占比已飆升至37.73%,反超服裝躍居第一;唯品會等線上折扣平臺的運動戶外品類增速同樣亮眼,成為增速最快的品類之一。
從區(qū)域分布看,廣東、北京、江蘇等地在戶外運動消費上的投入位居前列,顯示出經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)與戶外消費的高度相關(guān)性。廣東和北京消費者在全品類產(chǎn)品成交額占比中均排在前列;江蘇消費者青睞騎行與攀巖,四川消費者偏好滑板與垂釣。性別差異上,男性偏愛垂釣、騎行、攀巖,女性偏愛棒球、曲棍球、輪滑等項目。