第一章世界飲用水行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

第一節(jié) 美國瓶裝水市場分析

第二節(jié) 美國安全飲用水法簡介

第三節(jié) 意大利礦泉水市場分析

第四節(jié) 歐洲礦泉水產(chǎn)業(yè)分析

第五節(jié) 其他國家飲用水市場分析

第二章我國飲用水發(fā)展概述

第一節(jié) 我國飲用水發(fā)展政策環(huán)境分析

第二節(jié) 我國飲用水發(fā)展歷程

一、從自來水到健康飲用水

二、桶裝水帶動(dòng)飲水機(jī)的發(fā)展

三、健康飲用水深入人心

第三節(jié) 我國飲用水的種類與特點(diǎn)分析

一、地下水

二、地表水

三、純凈水

第三章我國飲用水關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 我國飲水機(jī)市場分析

一、飲水機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)起草啟動(dòng)

二、“無熱膽”飲水機(jī)難進(jìn)國家標(biāo)準(zhǔn)

三、國內(nèi)飲水機(jī)市場發(fā)展空間依然很大

四、2025年度主流品牌飲水機(jī)賣點(diǎn)分析

五、飲水機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀與競爭狀況

六、飲水機(jī)角力“綠色市場”

七、美的飲水機(jī)的技術(shù)優(yōu)勢及市場攻略

八、飲水機(jī)市場前景和存在的問題

九、飲水機(jī)產(chǎn)業(yè)走出特色路,尋求差異化

第二節(jié) 我國軟飲料市場分析

一、2025年我國軟飲料行業(yè)發(fā)展概況

二、2025年我國軟飲料產(chǎn)量及變化趨勢

三、軟飲料消費(fèi)特征分析

四、軟飲料市場競爭特征分析

第三節(jié) 我國碳酸飲料市場分析

一、碳酸飲料消費(fèi)市場分析

二、全國碳酸飲料供給分析

三、碳酸飲料行業(yè)集中度分析

第四節(jié) 我國果汁飲料市場分析

一、果汁飲料消費(fèi)需求分析

二、果汁飲料行業(yè)集中度分析

三、果汁飲料供給分析

四、果汁市場競爭特點(diǎn)分析

五、果汁市場競爭趨勢分析

第五節(jié) 我國茶飲料市場分析

一、茶飲料消費(fèi)需求分析

二、茶飲料行業(yè)集中度分析

三、茶飲料供給情況分析

第四章我國飲用水發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 我國的飲用水發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、農(nóng)村飲用水的現(xiàn)狀

二、城市飲用水的現(xiàn)狀

第二節(jié) 我國飲用水種類結(jié)構(gòu)變化分析

第三節(jié) 2016-2025年我國飲用水市場規(guī)模變化分析

第五章我國飲用水細(xì)分市場分析

第一節(jié) 我國瓶裝飲用水市場分析

一、我國瓶裝水發(fā)展歷程

二、我國瓶裝水現(xiàn)狀分析

三、我國瓶裝水需求分析

四、我國瓶裝水市場競爭格局分析

五、我國瓶裝水市場發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 我國桶裝水市場分析

一、桶裝水發(fā)展現(xiàn)狀

二、桶裝水存在的問題

三、管狀水對(duì)桶裝水替代性分析

四、高端飲水機(jī)對(duì)桶裝水替代性分析

五、桶裝水市場未來的發(fā)展趨勢

六、我國桶裝飲用水設(shè)備市場分析

第三節(jié) 我國礦泉水市場分析

一、礦泉水的特點(diǎn)

二、礦泉水市場發(fā)展?fàn)顩r

三、礦泉水規(guī)模和產(chǎn)量

四、礦泉水品牌

五、影響礦泉水生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的主要因素分析

六、礦泉水資源狀況

七、礦泉水資源開發(fā)利用潛力分析

八、入世后我國礦泉水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

第四節(jié) 我國純凈水市場分析

一、國內(nèi)純凈水市場逐漸壯大

二、純凈水超越礦泉水

三、純凈水市場發(fā)展分析

第五節(jié) 我國蒸餾水市場分析

第六章2016-2025年我國飲用水所屬行業(yè)產(chǎn)量情況

第一節(jié) 2016-2025年全國飲用水所屬行業(yè)產(chǎn)量情況

第二節(jié) 2016-2025年華北各省市瓶(罐)裝飲用水所屬行業(yè)產(chǎn)量

第三節(jié) 2016-2025年東北各省瓶(罐)裝飲用水所屬行業(yè)產(chǎn)量

第四節(jié) 2016-2025年華東各省市瓶(罐)裝飲用水所屬行業(yè)產(chǎn)量

第五節(jié) 2016-2025年華中各省瓶(罐)裝飲用水所屬行業(yè)產(chǎn)量

第六節(jié) 2016-2025年華南各省瓶(罐)裝飲用水所屬行業(yè)產(chǎn)量

第七節(jié) 2016-2025年西南各省市瓶(罐)裝飲用水所屬行業(yè)產(chǎn)量

第八節(jié) 2016-2025年西北各省瓶(罐)裝飲用水所屬行業(yè)產(chǎn)量

第七章我國飲用水消費(fèi)者分析

第一節(jié) 飲用水消費(fèi)者基本特征分析

第二節(jié) 桶裝飲用水消費(fèi)者調(diào)查分析

第三節(jié) 瓶裝飲用水消費(fèi)趨勢分析

一、瓶裝水正受冷落

二、功能水：瓶裝水市場的新希望

三、廣告：瓶裝水消費(fèi)的最佳“導(dǎo)購”

四、渠道：za喝超市的水

第八章我國飲用水市場營銷策略分析

第一節(jié) 飲用水營銷特性分析

一、需求性

二、流動(dòng)性

三、氣候性與地域性

四、活動(dòng)性

五、區(qū)域性

六、導(dǎo)向性

第二節(jié) 飲用水一般銷售模式分析

一、廠家直銷

二、網(wǎng)絡(luò)銷售

三、平臺(tái)式銷售

四、農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場向周邊自然輻射的模式

第三節(jié) 飲用水銷售模式的優(yōu)化

一、網(wǎng)絡(luò)+平臺(tái)

二、直銷+網(wǎng)絡(luò)

三、農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場+平臺(tái)式

四、網(wǎng)絡(luò)銷售+直銷

五、銷售終端領(lǐng)先策略

六、飲用水的“五條終端線路”

七、飲用水的廣告創(chuàng)新策略

第九章我國飲用水的危機(jī)與商機(jī)分析

第一節(jié) 我國飲用水目前存在的主要問題分析

一、水體污染今非昔比

二、水質(zhì)性缺水問題日益突出

三、農(nóng)村水污染和水設(shè)施落后的問題

四、自然水資源存在的問題

五、我國人民飲用水現(xiàn)況

第二節(jié) 我國分質(zhì)供水存在問題分析

一、瓶(桶)裝水行業(yè)整體質(zhì)量水平不高

二、家用凈水器(機(jī))存在的問題

三、管道直飲水市場混亂

四、售后服務(wù)問題

第三節(jié) 水危機(jī)必然發(fā)生

第四節(jié) 水市場未來商機(jī)分析

一、我國飲用凈水產(chǎn)量及普及率

二、目前水市場情況及發(fā)展前景分析

1、瓶(桶)裝水市場分析

2、飲水機(jī)市場分析

3、凈水器(機(jī))市場分析

4、管道直飲水市場分析

三、未來水市場發(fā)展趨勢預(yù)測

第十章飲用水行業(yè)投資分析

第一節(jié) 飲用水投資特性分析

一、行業(yè)壁壘低

二、風(fēng)險(xiǎn)小，建設(shè)周期短

三、區(qū)域性明顯

四、單位產(chǎn)品成本低、價(jià)值低，利潤率高

五、投資空間巨大

第二節(jié) 飲用水投資建議

一、新產(chǎn)品投資方向建議

二、中小企業(yè)營銷策略創(chuàng)新建議

三、渠道創(chuàng)新建議

第十一章我國飲用水競爭分析

第一節(jié) 飲用水市場競爭分析

一、水種之爭

二、飲用水競爭狀況分析

第二節(jié) 礦物質(zhì)水正成為飲料市場新的競爭熱點(diǎn)

第三節(jié) 飲用水市場競爭格局分析

一、我國飲水市場競爭格局的形成

二、市場競爭格局及其變動(dòng)

三、區(qū)域競爭格局分析

第四節(jié) 瓶裝水市場競爭格局分析

一、我國瓶裝水市場競爭的地區(qū)格局

二、不同性質(zhì)企業(yè)的市場份額情況

三、我國瓶裝水市場競爭狀況

第五節(jié) 我國飲水市場設(shè)備競爭格局形成的由來與行業(yè)展望

第六節(jié) 飲用水市場競爭策略分析

第七節(jié) 飲用水市場競爭趨勢分析

第十二章我國飲用水部分重點(diǎn)企業(yè)分析（BY）

第一節(jié) 農(nóng)夫山泉股份有限公司

一、公司介紹及其發(fā)展歷程

二、農(nóng)夫山泉水源介紹

三、農(nóng)夫山泉優(yōu)勢

四、農(nóng)夫山泉營銷策略分析

五、農(nóng)夫山泉操作策略解析

第二節(jié) 娃哈哈集團(tuán)

一、企業(yè)的發(fā)展分析

二、主要經(jīng)營產(chǎn)品分析

三、娃哈哈營銷策略分析

第三節(jié) 廣東樂百氏集團(tuán)有限公司

一、樂百氏集團(tuán)發(fā)展歷程

二、樂百氏集團(tuán)投資狀況分析

三、綜合競爭力分析

四、事件行銷成就樂百氏桶裝水

圖表目錄

圖表：2016-2025年我國飲用水產(chǎn)量變化圖

圖表：2016-2025年我國飲用水增長速度變化圖

圖表：2025年全國軟飲料產(chǎn)量及增長情況

圖表：2016-2025年我國軟飲料產(chǎn)量變化圖

圖表：2016-2025年我國軟飲料產(chǎn)量增長率變化圖

圖表：2016-2025年我國碳酸飲料產(chǎn)量變化圖

圖表：2016-2025年碳酸飲料產(chǎn)量占軟飲料產(chǎn)量的比例圖

圖表：2025年果汁及果汁飲料產(chǎn)量及增長情況

圖表：2016-2025年果蔬汁飲料產(chǎn)量占軟飲料產(chǎn)量比例圖

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