本期重點聚焦短視頻時代的內(nèi)容農(nóng)場，嘗試探討其如何從圖文蔓延到短視頻，以及內(nèi)容農(nóng)場對我們的內(nèi)容消費產(chǎn)生的影響。

【本篇文章為言同數(shù)字科技有限公司原創(chuàng)】從圖文到短視頻，我們進入了存量時代，品牌想從提升自己的品牌力，必須有多樣且高質(zhì)量的營銷手段。其中，內(nèi)容農(nóng)場就是一個重要的營銷方式。本篇文章里，言同數(shù)字小編講述內(nèi)容農(nóng)場對品牌的重要性，一起來看一下。

一、內(nèi)容農(nóng)場的吸睛力與吸金力

內(nèi)容農(nóng)場（Content Farm），又被稱為“內(nèi)容工廠”，這個說法最早出現(xiàn)在2010年前后，是指以吸引流量、增加廣告收益為目的，低成本、快速地生成大量低質(zhì)量內(nèi)容，并關(guān)聯(lián)搜索引擎中高點擊率的關(guān)鍵詞，從而獲取訪問量的網(wǎng)站。

內(nèi)容農(nóng)場生產(chǎn)加工大量內(nèi)容并輸出至互聯(lián)網(wǎng)，成為了互聯(lián)網(wǎng)世界的內(nèi)容制造者。

然而，與傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)追求品質(zhì)或有編輯把關(guān)不同，內(nèi)容農(nóng)場并不以質(zhì)量為導向制造內(nèi)容，而是基于搜索引擎，因此更能適應搜索引擎的排序偏好，最終獲得更多的推薦和曝光。巨大的訪問量意味著高昂的廣告費，內(nèi)容農(nóng)場的商業(yè)模式也較為清晰。

同樣是“注意力經(jīng)濟”，傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)希望用高質(zhì)量內(nèi)容吸引受眾的注意力，而內(nèi)容農(nóng)場則緊跟熱點話題，快速生產(chǎn)大量內(nèi)容，借助標題或關(guān)鍵詞，吸引用戶的注意力，以此賺取點擊量和廣告費。

內(nèi)容農(nóng)場的低成本和高流量，令不少公司趨之若鶩。

迪蒙德傳媒（Demand Media，現(xiàn)已改名Leaf Group）便是其中較為知名的一家內(nèi)容農(nóng)場型公司。

迪蒙德傳媒成立于2006年，2010年已擁有65個網(wǎng)絡站點，逾萬名網(wǎng)絡寫手。2011年紐交所上市后，市值飚至20億美元，英國《金融時報》曾評價迪蒙德傳媒是一家“專為谷歌時代創(chuàng)立的公司”。[1]

憑借“按需生產(chǎn)”和“眾包”模式，迪蒙德傳媒每日篩選出熱門選題，以較低的稿酬換取網(wǎng)絡寫手們生產(chǎn)的逾千條內(nèi)容。但同時它也頗受爭議，被諷刺為“文化垃圾場”，因為這些內(nèi)容通常是隨意拼湊或者剽竊，以至于谷歌不得不去重視內(nèi)容農(nóng)場對搜索結(jié)果的“污染”，進而優(yōu)化算法以降低低質(zhì)量內(nèi)容網(wǎng)站的排名。

不過，在現(xiàn)在這個時代，內(nèi)容農(nóng)場的方式已不再生效，取而代之的是精細化運營，從策劃到內(nèi)容，從創(chuàng)作到推廣，無一不細致。言同數(shù)字科技有限公司就是新時代下稀缺的優(yōu)·內(nèi)容供應商。（客戶經(jīng)理13025201512微信同號，添加請備注來意）

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