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無(wú)論你是一家互聯(lián)網(wǎng)公司的主編，還是傳統(tǒng)企業(yè)的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人、廣告公司的供應(yīng)商管理職員，亦或是公司的負(fù)責(zé)人，你都可能因?yàn)槠髽I(yè)新媒體賬號(hào)“寫(xiě)宣傳稿”“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”“文案策劃”的需求而煩惱，而懿范科技，正是為你解決問(wèn)題的可靠伙伴！

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■品牌微信公眾號(hào)賬號(hào)日常推文選題策劃&深度原創(chuàng)文章撰寫(xiě)&長(zhǎng)圖漫畫(huà)風(fēng)格排版設(shè)計(jì)

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歡迎告知我們你的需求，我們將為你的品牌定制文案服務(wù)！

懿范科技有100余人的編輯寫(xiě)手團(tuán)隊(duì)，每位文案都有自己擅長(zhǎng)的特定領(lǐng)域，覆蓋全行業(yè)。

我們內(nèi)部有嚴(yán)格的分級(jí)制度，將編輯寫(xiě)手的水平標(biāo)準(zhǔn)化，分為四個(gè)層次，分別是中級(jí)寫(xiě)手、資深文案、總編輯，企業(yè)可以根據(jù)自身對(duì)文案質(zhì)量的要求，選擇對(duì)應(yīng)的編輯等級(jí)。合作期內(nèi)也將由固定項(xiàng)目小組負(fù)責(zé)，如果需要也可以向項(xiàng)目經(jīng)理申請(qǐng)?zhí)鎿Q同等級(jí)別的寫(xiě)手。

中級(jí)寫(xiě)手：適合寫(xiě)作自媒體文章，比如娛樂(lè)劇評(píng)、時(shí)尚潮流、情感、健康等短篇內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容深度要求不高。

資深文案：適合寫(xiě)作品牌、企業(yè)、集團(tuán)新媒體文章，比如結(jié)合品牌產(chǎn)品和熱點(diǎn)創(chuàng)意的微信微博推文，結(jié)合平面設(shè)計(jì)或漫畫(huà)手繪等實(shí)現(xiàn)更有效果、更有吸引力的原創(chuàng)內(nèi)容。

總編輯：適合寫(xiě)作非常專(zhuān)業(yè)、深度、有見(jiàn)解的文章，比如金融財(cái)經(jīng)、行業(yè)觀察、品牌分析等長(zhǎng)篇內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容深度、專(zhuān)業(yè)度要求高。

以下，懿范科技分享新媒體文案的寫(xiě)作

怎么寫(xiě)出有質(zhì)感的文案？

其實(shí)，無(wú)論是質(zhì)感文案，還是基礎(chǔ)文案，本身都應(yīng)該沿著一套完整的邏輯來(lái)思考。下面是懿范科技編輯團(tuán)隊(duì)寫(xiě)文案的基礎(chǔ)邏輯：

1、明晰表達(dá)主題

這里所謂的主題，其實(shí)就是文案洞察。選擇什么樣的切入點(diǎn)，洞察什么樣的場(chǎng)景，就是文案所要詮釋的主題。

2、尋找視覺(jué)化場(chǎng)景

有了一個(gè)主題以后，我們需要尋找一些視覺(jué)場(chǎng)景，可以表現(xiàn)主題。比方說(shuō)，哪個(gè)吃飯的時(shí)刻，你最最真實(shí)最自己的？

以這樣的問(wèn)題為思考原點(diǎn)，我們就可以找到一些視覺(jué)化場(chǎng)景。

3、寫(xiě)出關(guān)鍵詞

寫(xiě)出你關(guān)于某個(gè)場(chǎng)景所能想到的任何關(guān)鍵詞，先將其全部寫(xiě)出來(lái)，無(wú)論它是否關(guān)乎“此食自在”的主題，只管寫(xiě)出來(lái)。

每個(gè)關(guān)鍵詞，都可以延伸出一個(gè)場(chǎng)景，作為文案描述的目標(biāo)。

4、連成一句陳述語(yǔ)

將關(guān)鍵詞聯(lián)系起來(lái)，先可以連成一句完整的話。比方，我選擇“喜歡”這個(gè)詞，表現(xiàn)“此食，愛(ài)自在”的主題。

先通過(guò)一個(gè)關(guān)鍵詞，描畫(huà)一個(gè)場(chǎng)景，讓它具有固定的“特指”。之后，在這一基礎(chǔ)上，需要進(jìn)行反復(fù)加工，令其擁有前文所說(shuō)的“質(zhì)感”。

5、反反復(fù)復(fù)修改

修改這一道工序，需要結(jié)合前文所說(shuō)的質(zhì)感文案寫(xiě)作的基本要素，令其具備質(zhì)感文案所擁有的“層次、精細(xì)，想象空間。”

以“你喝醉酒的樣子，我更喜歡”為例，怎么樣讓它可以更加富有質(zhì)感？

a) 陳述

首先，這句話雖然是個(gè)陳述句，但它還不夠精煉，細(xì)節(jié)感不足，無(wú)法勾起更具象的想象空間。

先從句式上可以修改，“你喝醉酒的樣子，我更喜歡”太過(guò)平鋪直敘，可以改成“醉了才懂”，留下一些遐想的空間。

b) 情感

改成“醉了才懂”以后，好像有些遐想的空間了。但是，文案怎么感覺(jué)成了酒的廣告，不是要推廣這家烤肉店嗎？

好的， 稍微拉回來(lái)一點(diǎn)，為文案賦予一些醉酒場(chǎng)景里的情感價(jià)值。比如，加點(diǎn)人情味，寫(xiě)成“此食懂你，醉后最懂你”！

c) 文化

如果客戶或者上司覺(jué)得上面寫(xiě)的文案都太口語(yǔ)，沒(méi)有文化。并且責(zé)令你要加點(diǎn)文化，那我們就要思考，采用一些美食或酒的詩(shī)詞或者典故，賦予這則文案更多文化氣息。

d）精簡(jiǎn)

當(dāng)我們的文案寫(xiě)出來(lái)，可以精簡(jiǎn)的可以再做做精簡(jiǎn)，比如將上文“此食懂你，醉后最懂你”這句話，可以精簡(jiǎn)為“此食，醉后?！绷粝赂嘞胂罂臻g。

總之，精簡(jiǎn)過(guò)的文案，必須與廣告畫(huà)面的內(nèi)容互文，互相佐證和說(shuō)明，共同營(yíng)造出完美的畫(huà)面感。

e) 對(duì)沖

繼續(xù)修改。換一種對(duì)沖的方式，我們可以寫(xiě)出什么樣的文案呢？對(duì)沖的方式，就是要尋找正反兩個(gè)畫(huà)面、兩個(gè)場(chǎng)景、或者兩個(gè)詞。{zh1}將其組織成為一句話，呈現(xiàn)出對(duì)沖的狀態(tài)。

f) 意象

首先思考吃飯喝酒會(huì)有哪些意象，并將這些意象嵌入文案之中，形成具有豐富通感能力的文案。

g) 句式

{zh1}，還是可以再改改，因?yàn)橐粋€(gè)句子有很多種邏輯關(guān)系和組成方式。使動(dòng)句、被動(dòng)句、倒裝句、省略句、設(shè)問(wèn)句等等，為一句文案換一種句式，可能就會(huì)更具新鮮感，成為令人印象深刻的文案。

總之，可以將一句陳述句的文案，通過(guò)不同玩法，改寫(xiě)成自己滿意為止。質(zhì)感文案，就是需要精心打磨，慢慢磨練，最終更加耐讀。

總結(jié)：

1、缺乏質(zhì)感的時(shí)代，寫(xiě)作質(zhì)感文案看似是一個(gè)更加費(fèi)勁的工作，但是質(zhì)感文案本身帶有的美感，又是文案人不斷追求的目標(biāo)。

2、質(zhì)感文案三個(gè)核心，層次、精細(xì)、想象空間，那些可以讓你停駐、遐想、玩味的文案，都可以稱(chēng)作質(zhì)感文案。

3、七個(gè)要素或七個(gè)不同方式，都可以創(chuàng)作出質(zhì)感文案。文案人可以不斷打磨，寫(xiě)出自己滿意的作品。

4、分享一句歐陽(yáng)修哲理短文《賣(mài)油翁》里一句話，“我亦無(wú)他，惟手熟爾?！?

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