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您的公司需要文案內(nèi)容策劃寫作？沒問題！懿范有各行業(yè)一線寫手穩(wěn)定供稿

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懿范高水準(zhǔn)定制化的新媒體營銷策略，助力品牌將粉絲轉(zhuǎn)化為客戶！

如果你希望你的品牌的產(chǎn)品受到全網(wǎng)的關(guān)注，想要目標(biāo)群體關(guān)注并信任你的品牌，歡迎聯(lián)系品牌總監(jiān)咨詢建議130-2520-1512（微信同號），或添加微farawaywork（添加請備注來意）聯(lián)絡(luò)懿范科技為您全流程{gx}執(zhí)行新媒體品牌營銷！

懿范INVE是一家在大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)時代為企業(yè)智慧經(jīng)營全面賦能的營銷科技公司。懿范INVE及其旗下子公司的業(yè)務(wù)板塊有營銷策劃服務(wù)（新媒體內(nèi)容運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷、廣告公共關(guān)系、互動活動策劃等）、技術(shù)開發(fā)服務(wù)（小程序定制、微商城網(wǎng)站開發(fā)、H5小游戲設(shè)計）等，服務(wù)內(nèi)容涵蓋營銷傳播整個產(chǎn)業(yè)鏈，以及基于創(chuàng)意內(nèi)容、數(shù)據(jù)科技的行業(yè)數(shù)字化營銷解決方案，服務(wù)對象覆蓋多個大型企業(yè)，包括可口可樂、大眾汽車、阿迪達(dá)斯、蘭蔻、優(yōu)衣庫等。 懿范INVE持續(xù)服務(wù)于約300個國內(nèi)外品牌客戶，其中500強(qiáng)企業(yè)47家，客戶涵蓋服裝、護(hù)膚、汽車、消費品、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、金融、酒店多個行業(yè)的zmpp。

這篇我們著重介紹懿范科技的拳頭業(yè)務(wù)：文案策劃/稿件寫作服務(wù)

Q懿范可以寫什么樣的稿件？

A所有新媒體體系下的文字內(nèi)容創(chuàng)作

·結(jié)合流行時事、熱點、網(wǎng)絡(luò)梗的品牌營銷軟文

·富有創(chuàng)意吸引力的產(chǎn)品營銷推文

·深度原創(chuàng)的時尚、潮流、娛樂、教育等自媒體文章

·注重品牌高度的品牌新聞稿，集團(tuán)宣傳稿

·產(chǎn)品口碑營銷所需的種草文、評測文、安利文

·由記者或總編主筆的行業(yè)觀察文章、財經(jīng)醫(yī)療等專業(yè)文章

等等，只要您有需要，我們一切可滿足

Q懿范文案策劃服務(wù)怎么合作

A我們一般為長期合作，每月需求的文章數(shù)量越多，價格越低

Q合作方式如何？服務(wù)流程如何？

A合作方式：深入洽談客戶需求—報價方案—簽訂合同—開始合作—每月計費

服務(wù)流程：成立專項小組—工作日全天候?qū)庸ぷ鳌恐苓x題策劃—出稿—審核—修改—發(fā)布

Q對比同行，懿范有什么優(yōu)勢

A用心服務(wù)客戶到滿意為止是我們的工作職責(zé)

團(tuán)隊優(yōu)勢：4A廣告公司背景工作的策劃團(tuán)隊，互聯(lián)網(wǎng)新媒體一線寫手資源

專享定制：我們從不做流水化模板化的服務(wù)，而是按照每個品牌的深度需求{dj2}定制，大到宣傳策略，小到逐字推敲，

此外還有法務(wù)審核、保質(zhì)保量保時出稿、營銷咨詢等增值服務(wù)

懿范科技的實踐不斷驗證著，對于客單價較高、客戶生命周期較長、有完整潛客孵化流程的企業(yè)，數(shù)字營銷策略能夠達(dá)成的潛客轉(zhuǎn)化率提升效果令人驚嘆。

一站式為您解決數(shù)字營銷問題，商務(wù)洽談與合作歡迎聯(lián)絡(luò)喬經(jīng)理

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如何讓人對你的文案念念不忘？

換句話說：如何讓你的文案更有吸引力？如何讓別人記住你文案里的核心信息？

《讓創(chuàng)意更有黏性》里提到的一個概念：知識的詛咒。

所謂知識的詛咒，即我們一旦知道了某件事，就無法想象這件事在未知者心里的樣子。

聽起來有點晦澀難懂，書里給大家舉了個例子：

兩組人一起做一個游戲，{dy}組人聽某首音樂，然后跟著音樂的節(jié)奏打節(jié)拍，另一組人來猜他們聽得是什么歌。游戲結(jié)果：第二組人根本猜不出來{dy}組人聽的歌曲。

在游戲過程中，{dy}組人對于結(jié)果感到非常驚訝，因為他們認(rèn)為自己已經(jīng)釋放出非常明確的信號，而且這首歌每個人都聽過，為何別人還是猜不到呢？

這就是“知識的詛咒”：對于某件事，因為你無法想象別人不知道這件事的心理狀態(tài)（猜題者），所以你很難表述清楚。

“知識的詛咒”，廣泛存在于生活中的各個角落，可以說，只要有信息傳遞的地方，就有“知識的詛咒”。

難怪有人發(fā)出感慨：世界上最難的事情，就是把自己的思想，裝進(jìn)別人的腦袋！

尤其對于我們文案工作者，每天的日常任務(wù)就是通過文字來傳遞信息：品牌信息、產(chǎn)品信息、活動信息、公關(guān)信息……

《讓創(chuàng)意更有黏性》提到了 6 個方法，來克服“知識的詛咒”，讓創(chuàng)意變得更有“黏性”，讓別人對你的話總是“念念不忘”。

一、簡單

在這一章的最開始，作者提到了一個戰(zhàn)爭中的名詞：指揮官意圖。

在戰(zhàn)場上，形勢瞬間萬變，作為一個指揮官，要求士兵完全按照指令行事是做不到的，可能這個指令剛下達(dá)，敵人的策略就變了，過時的指令反而會害了大家。

怎么辦呢？

聰明的指揮官，一般會把自己的戰(zhàn)略目標(biāo)凝練成一個非常簡單的行動方針，在瞬息萬變的戰(zhàn)場上，無論遇到什么樣的情況，只要遵循這個行動方針，剩下的事情士兵完全可以自行發(fā)揮。

從“指揮官意圖”的例子，我們可以得出一個觀點：

要想信息在傳遞過程中不走樣，信息本身一定要簡單。

具體到我們的日常工作中，簡單的信息，比復(fù)雜的信息穿透力往往更強(qiáng)。

比如寫產(chǎn)品文案，集中火力描述一個核心賣點，比同時表述多個賣點，更容易成功。

寫過文案的人應(yīng)該都知道，如果你啥都想寫，往往啥都寫不好。

但還有一個問題，有時候我們寫很多，是怕寫少了顧客聽不明白，那么如何在信息盡可能短的情況下，讓表述盡可能地準(zhǔn)確呢？

書中提到另一個概念：基膜。

所謂基膜，即是大家心中已知的一些概念、認(rèn)知。我們在信息中有效利用基膜，可以極大地提升單位文字中的信息濃度。

比如，我們想要向一個沒吃過“西柚”的人描述這種水果，可以這么寫：

西柚是一種小型的柚子，形似柚子，但皮薄且軟。

在這段描述中，就利用了大家認(rèn)知中的“柚子”基膜。用戶知道柚子長什么樣，就基本能知道西柚長什么樣了。

二、意外

比較一下，下面哪個信息更能吸引你的注意力？

（1）這個zm，我們不上課，正常在家休息。

（2）下周一整周，我們不上課，正常在家休息。

如果你是一個踏踏實實的上班族，我想你肯定會認(rèn)為第 2 個消息更能吸引你的注意力。

因為，它違背常識。

我們最討厭的情形之一，就是在講話的時候?qū)Ψ阶蠖溥M(jìn)右耳朵出。

但絕大多數(shù)情況下，我們講的東西，本身就不具有“反?！钡膶傩浴Ｈ绻阏f了一個對方認(rèn)為理所應(yīng)當(dāng)?shù)男畔?，別人就不會認(rèn)認(rèn)真真去記住。

只有打破別人的預(yù)期，才能抓住對方的眼球。

舉幾個文案中的例子：

“生命，就該浪費在美好的事情上?！?span>

 “電子書，可以比紙質(zhì)書更耐看?！?span>

這幾個文案，都或多或少違背了大家心中的認(rèn)知，從而讓人“眼前一亮”。

但要想讓人“念念不忘”，除了抓人眼球之外，還要持續(xù)地吸引他的注意力。如何做到這一點呢？

書中給出·：制造知識缺口。

所謂知識缺口，通俗地理解，就是提出一個在對方認(rèn)知范圍外的問題，他為了知道·，就會對你產(chǎn)生持續(xù)的關(guān)注。

事實上，很多電影都是這么干的，在開篇設(shè)下一個迷局，讓你產(chǎn)生好奇，然后通過 1~2 個小時的電影，一步一步為你揭開謎底。

文案中，我們往往用“提問”的方式，來制造知識缺口。

總結(jié)一下：注意力=違背常識；持續(xù)興趣=制造知識缺口。

歡迎把磨人又不討好的文案工作交給懿范科技！

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