11月8日消息，據(jù)媒體消息，一位開發(fā)者透露，公眾號(hào)能在對(duì)話框里直接給粉絲推送小程序卡片。目前該能力似乎只在服務(wù)號(hào)測(cè)試，訂閱號(hào)還尚未發(fā)現(xiàn)。在此之前，公眾號(hào)里共有三個(gè)小程序的入口：文章內(nèi)鑲嵌小程序卡片；公眾號(hào)主頁(yè)面的菜單欄掛小程序和公眾號(hào)廣告落地頁(yè)設(shè)置為小程序。公眾號(hào)到達(dá)小程序的操作鏈路縮短，。（https://）

作為微信生態(tài)內(nèi)的明星產(chǎn)品，公眾號(hào)和小程序之間密不可分，二者的聯(lián)動(dòng)一直備受關(guān)注；小程序的誕生釋放了公眾號(hào)的變現(xiàn)潛力，極大促進(jìn)了內(nèi)容電商的發(fā)展，公眾號(hào)為小程序提供了沉淀用戶的能力以及內(nèi)容形式的拓展。

在此之前，公眾號(hào)里共有三個(gè)小程序的入口：文章內(nèi)鑲嵌小程序卡片；公眾號(hào)主頁(yè)面的菜單欄掛小程序；公眾號(hào)廣告落地頁(yè)設(shè)置為小程序。

{dy}個(gè)入口是內(nèi)容電商的剛需，文章+小程序卡片的組合已經(jīng)成為所有內(nèi)容電商玩家的必備；第二個(gè)入口則需要用戶主動(dòng)點(diǎn)擊菜單欄，觸達(dá)小程序；第三個(gè)則是廣告主通過廣點(diǎn)通來進(jìn)行投放，并將落地頁(yè)設(shè)置為小程序。

三個(gè)入口中，菜單欄完全依靠用戶對(duì)該公眾號(hào)的服務(wù)產(chǎn)生興趣，用戶自己點(diǎn)擊進(jìn)入小程序，廣告則主要是為廣告主產(chǎn)生價(jià)值，和公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者關(guān)系不大。

因此可以說，只有{dy}個(gè)算是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者主動(dòng)觸達(dá)小程序的方式。但如今隨著公眾號(hào)文章打開率越來越低，不少公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者都更渴望更多的主動(dòng)向用戶推薦小程序的方式。

而公眾號(hào)對(duì)話框里推送小程序卡片的功能，相比于文章里嵌入小程序卡片，用戶操作鏈路大大縮短：文章+小程序，用戶需要打開公眾號(hào)、點(diǎn)擊文章、閱讀瀏覽、點(diǎn)擊小程序，共四步，而對(duì)話框里打開小程序只需要打開公眾號(hào)和點(diǎn)擊小程序兩步。

不過，雖然用戶操作更簡(jiǎn)單了，但是如果沒有給用戶很好的理由打開小程序，也是無效推送。

隨著開發(fā)者們對(duì)模板消息規(guī)則愈發(fā)熟悉，使用也愈發(fā)成熟，就在上個(gè)月，微信將模板消息能力升級(jí)為‘訂閱消息’，支持一次性和長(zhǎng)期性訂閱消息。訂閱消息由用戶主動(dòng)訂閱，不但不限時(shí)長(zhǎng)，部分場(chǎng)景還提供了長(zhǎng)期訂閱，實(shí)現(xiàn)消息{gx}觸達(dá)。

結(jié)合本次的公眾號(hào)對(duì)話框下發(fā)小程序卡片能力，可以想象，在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，微信也會(huì)釋放、升級(jí)更多能力來滿足開發(fā)者們主動(dòng)觸達(dá)用戶的需求。

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