作為優(yōu)勢媒體資源,城市公交車體廣告是具有極強的流動性、號召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體。它的表現(xiàn)形式具有信息的強制接觸、受眾的有效針對、訴求的頻繁流動、視覺的強力沖擊、廣泛的到達覆蓋、直觀的高可信度、生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強烈的現(xiàn)代感等諸多特點。由于受眾注意公交車體廣告時的時間是很有限的,特別是在其運動過程中,這對人們的閱讀廣告信息的閱讀率有很大的影響。

例如:當人們站在馬路邊或人行道上時,以車輛進入視覺范圍內(nèi)開始到離開計算,每輛車大概以20千米/小時左右的速度在行駛,而人的視角一般在左右大約600范圍以內(nèi)的區(qū)域能清楚完整的看到圖像,并且可以辨別顏色,出現(xiàn)深度知覺。在這個中間視區(qū)范圍里,還包括了對字和字母的辨別。前者視線角度為10°—20°,后者視線角度為5°—30°,除此視線范圍以外,字和字母將逐漸消失。實際上,人最敏銳的視力焦點是在標準視線每側(cè)1°的范圍內(nèi),對于特定的顏色將在30°—60°的視線外開始消失。因此,按人不左右搖動頭,以最近距離4米計算,字和字母給人視覺停留的時間大約在0.02秒~0.08秒,顏色為0.18秒—1,2秒之間。所以,作為瞬時媒體的公交車體廣告,它具有了動態(tài)性強、暴露時間短的特點。

公交車身廣告經(jīng)營最重點的還是要進行標新立異,尤其是公交新媒體正在依靠資本的實力對消費者的時間和空間中的注意力資源不斷地進行挖掘，當有限的公交車身廣告時間和空間逐步被各種類型的新媒體搶占后，公交新媒體是不是還能夠達到像以前相同的傳播的效果，就成為了未知數(shù)。對公交新媒體來說，要想保證旺盛的生命力，價值創(chuàng)新很迫切。這也是現(xiàn)在各個公司在進行公交車身廣告宣傳的時候進行設計的重點。