從展覽的本質(zhì)來說，本地企業(yè)本地參展最適合企業(yè)的需求，不僅方便快捷，而且成本可控。但目前國內(nèi)的現(xiàn)實(shí)情況是，許多城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不成熟性，導(dǎo)致企業(yè)本地參展，展出效益幾乎為零。

展覽業(yè)并不僅僅是搭一個(gè)臺(tái)，發(fā)一個(gè)通告便可以讓產(chǎn)品在展覽上實(shí)現(xiàn)效益的倍增，信息、資源、交通等諸多要素都要齊頭并進(jìn)，才能真正做到成熟展覽業(yè)所謂的“一元展銷促發(fā)九元社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面提升”。

展會(huì)活動(dòng)同時(shí)是一個(gè)讓企業(yè)和品牌信息集中對(duì)外釋放的窗口，參展商要讓目標(biāo)群體快速了解自己，得準(zhǔn)備充分的展品和資料。展會(huì)活動(dòng)是一個(gè)短期的推廣行為，展會(huì)本身的延續(xù)性非常差。如何讓目標(biāo)群體樂意帶走資料、禮品，并且完好地保留著，經(jīng)過本次展會(huì)之后很長一段時(shí)間還能記得自己，這一點(diǎn)非常重要，也是促成日后合作的關(guān)鍵點(diǎn)。

作為一個(gè)發(fā)展迅速，市場變化較快的行業(yè)來說，需求的推動(dòng)致使美容化妝品業(yè)的展會(huì)數(shù)量很多，國際性的、地區(qū)性的展會(huì)每年各地都有。尤其是國際性的廣州美博會(huì)和上海美展規(guī)模一直都比較大。對(duì)于一個(gè)計(jì)劃開拓地區(qū)市場或者全國市場的行業(yè)企業(yè)來說，參展可以較快的提升知名度、獲得新客戶，起到迅速推廣市場的作用。