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主題是廣告的中心思想，是廣告為達到某種目的而要說明的基本概念。它是廣告的核心和靈魂。

　　創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思。廣告的創(chuàng)意如果能引人入勝地表現(xiàn)主題，就會取得較好的廣告效果。

　　語文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟信息的必不可少的手段。沒有語文的廣告，就無法傳遞廣告信息，不能讓人知道廣告所宣傳的內(nèi)容。語文bao括語言和文字。

根據(jù)廣告設計要求，制作可供刊播、設置、張貼、散布的廣告作品等經(jīng)營性活動