零售業(yè)者經(jīng)常遇到這樣的場(chǎng)景，發(fā)現(xiàn)某個(gè)店鋪某年某月的雨傘銷售在某{yt}突然增加幾十倍，導(dǎo)致后幾年該店鋪無(wú)論怎么促銷都不及當(dāng)時(shí)的銷售水平，經(jīng)過(guò)多個(gè)部門、多個(gè)報(bào)告、多個(gè)角度的分析比較后，大家都給出似是而非的多個(gè)臆斷、結(jié)論和建議，{yt}督導(dǎo)巡店的時(shí)候，無(wú)意間向客fu問(wèn)一句，才知道真相如下：當(dāng)天下午突降暴雨，旁邊的會(huì)展結(jié)束后，人群蜂擁到店避雨，聰明的課長(zhǎng)在門口出售雨傘，現(xiàn)場(chǎng)促銷火爆。這個(gè)故事告訴我們，數(shù)據(jù)庫(kù)缺乏天氣記錄，會(huì)導(dǎo)致許多異常數(shù)據(jù)可能被分析偏了。也許一家店鋪出現(xiàn)銷售急劇下降的原因只是因?yàn)槌霈F(xiàn)了門口封路或周邊停電，對(duì)數(shù)據(jù)背后的情景不了解，大數(shù)據(jù)分析只能是空話，精準(zhǔn)營(yíng)銷更談不上。

新媒體營(yíng)銷需要企業(yè)增強(qiáng)跨界營(yíng)銷能力。本質(zhì)上的新媒體營(yíng)銷是與顧客之間的互動(dòng)營(yíng)銷。新媒體傳播技術(shù)和手段的提升只是一步，內(nèi)容的編排和營(yíng)銷信息的巧妙植入才究功夫。對(duì)零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，從單純發(fā)DM到個(gè)性化精準(zhǔn)fu務(wù)和內(nèi)容互動(dòng)，從單純做商品展示到對(duì)顧客購(gòu)買行為的分析和引導(dǎo)，需要打造零售新媒體與消費(fèi)者內(nèi)容和話題互動(dòng)的能力。一定程度上，新媒體營(yíng)銷未來(lái)的挑戰(zhàn)是“做媒體”而非“做營(yíng)銷”。這對(duì)于每天糾結(jié)于商品、缺斷貨、賬期、陳列、品類管理等的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)真是一場(chǎng)跨界的革命?？缃缒芰σ彩橇闶蹱I(yíng)銷者必須要突破的技能，否則，新老營(yíng)銷還有什么區(qū)別呢?

最近這幾年的時(shí)間新媒體也火了一段時(shí)間，都在講新媒體，那這幾年又在講大數(shù)據(jù)，對(duì)于大數(shù)據(jù)和新媒體營(yíng)銷也有自己的觀點(diǎn)和看法，主要是從這三個(gè)方面來(lái)分享：1.想跟大家來(lái)分享我的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程中我們是如何認(rèn)為大數(shù)據(jù)下的新媒體營(yíng)銷到底是什么?2.我們來(lái)分享大數(shù)據(jù)下的新媒體營(yíng)銷到底有什么?3大數(shù)據(jù)下的新媒體營(yíng)銷到底如何去做?

現(xiàn)在大部分公司都會(huì)做新媒體營(yíng)銷，那么新媒體營(yíng)銷應(yīng)如何做呢?在自媒體時(shí)，想要做好新媒體營(yíng)銷，自媒體推廣是必不可少的。那自媒體推廣主要bao括哪些方面?

就目前社會(huì)自媒體發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，自媒體平臺(tái)主要bao括：博客、微博、微信、新聞客戶端、百度貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。那么，自然做自媒體推廣也是將在這些平臺(tái)上進(jìn)行的。

現(xiàn)在做自媒體的平臺(tái)很多，但是每一個(gè)成功的自媒體平臺(tái)都有屬于自己的標(biāo)簽，做出差異化才可以讓用戶記住。比如，有主抓視頻的，有主抓語(yǔ)音的，有主抓文字的，有主抓圖片的，還有主抓問(wèn)答內(nèi)容的等，所以針對(duì)自己創(chuàng)造內(nèi)容的類型來(lái)選擇自媒體平臺(tái)。

對(duì)于玩社群，離不開(kāi)微信的左右逢源。一個(gè)契機(jī)就是微信在6月23日上線的微信bao、轉(zhuǎn)賬功能。這樣的好處可想而知，極大的解決了微信好友在線支的問(wèn)題，可以不再退出微信就直接完成了資金的轉(zhuǎn)賬。要玩社群，就要會(huì)玩微信，更要會(huì)為微信支，不會(huì)玩微信還拉進(jìn)社群做什么?社群商業(yè)必須會(huì)有閉環(huán)的一個(gè)環(huán)節(jié)，缺少微信，就無(wú)法將社群形成一個(gè)商業(yè)圈。作為了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)的人，如果對(duì)微信的全新升級(jí)和改進(jìn)都不關(guān)系和不了解，那勢(shì)必對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境都知之甚少，更不懂如何玩轉(zhuǎn)社群商業(yè)了。

第二個(gè)契機(jī)點(diǎn)就在于剛不久推出的微信群突破人數(shù)上限。這簡(jiǎn)直就是為社群而打造的。好處就在于為社群提供了一個(gè)方便的途徑。當(dāng)然這一點(diǎn)重中之重不是微信的權(quán)限，而是只有群主才有權(quán)邀請(qǐng)進(jìn)群。試想想，一群人因?yàn)槿褐鬟@個(gè)節(jié)點(diǎn)匯聚在了微信群中，實(shí)現(xiàn)了彼此之間的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流，原本在微信中只跟群主單向形成互動(dòng)，而在微信群中則是有群主為節(jié)點(diǎn)，形成了社群效應(yīng)。這群人因?yàn)楸舜说墓餐糜选叭褐鳌痹谌豪锵嘧R(shí)。