品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

管理：企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)需求與困惑、企業(yè)經(jīng)驗(yàn)（生產(chǎn)、渠道、銷售等）、企業(yè)管理文化。企業(yè)形象策劃說明：以調(diào)研和梳理的為基礎(chǔ)(見基礎(chǔ)調(diào)研和梳理)提供策略及方案。

市場：目標(biāo)市場及人群（消費(fèi)者）需求、目標(biāo)市場競品狀況、產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略、市場發(fā)展及未來趨勢。

戰(zhàn)略：企業(yè)使命與發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)業(yè)務(wù)組合（或產(chǎn)品組合）、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)（bao括營銷隊(duì)伍的組織結(jié)構(gòu)）、核心能力及資源配置。

產(chǎn)品上市策劃說明：以調(diào)研和梳理的為基礎(chǔ)(見基礎(chǔ)調(diào)研和梳理)提供策略及方案。

產(chǎn)品：企業(yè)產(chǎn)品目錄 、產(chǎn)品銷售狀況、產(chǎn)品研發(fā)狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)狀況、產(chǎn)品價(jià)格狀況。

渠道：企業(yè)渠道結(jié)構(gòu)、企業(yè)渠道組成、渠道建設(shè)目標(biāo)、渠道管理現(xiàn)狀。

其他bao括：CIS系統(tǒng)：VIS視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)：標(biāo)志、基礎(chǔ)視覺識(shí)別、應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)。MIS理念識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)：企業(yè)文化識(shí)別；終端設(shè)計(jì)：專賣店系統(tǒng)SIS；企業(yè)宣傳：企業(yè)宣傳畫冊、企業(yè)宣傳片；產(chǎn)品命名、產(chǎn)品定位、市場定位、賣點(diǎn)梳理與提煉、產(chǎn)品外bao裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品型錄設(shè)計(jì)、企業(yè)宣傳冊設(shè)計(jì)（或招商手冊設(shè)計(jì)）、平面廣告設(shè)計(jì)（應(yīng)用于會(huì)展或招商會(huì)議）、影視廣告策劃與攝制等。

首先要理解什么是營銷？什么是策劃？我相信很多學(xué)營銷專業(yè)的人也未必會(huì)真正明白它的含義，它的意思，甚至你在學(xué)校教你的營銷課程的老師也未必真正會(huì)懂，我聽過營銷課程，老師在黑板上寫了很多關(guān)于營銷的程序，然后給學(xué)生幾本厚厚的書，里面什么都有，知識(shí)到是蠻多的，倒是一大堆，說難聽些，但完全跟現(xiàn)實(shí)市場不夠?qū)嶋H的，

有些營銷知識(shí)只能在大企業(yè)里才會(huì)適用的，對于一些剛創(chuàng)業(yè)者未必適合，也許一個(gè)營銷管理畢業(yè)生在街上買東西還不如一個(gè)擺地?cái)偟挠薪?jīng)驗(yàn)?zāi)?？那么什么是營銷策劃呢？其實(shí)到現(xiàn)在為止，我也還沒有完全弄懂呢？因?yàn)槲覜]有學(xué)過，也沒有任何人教過我，多數(shù)是從自己的工作中，經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)的，靠的是自學(xué)，自己去理解，自己去動(dòng)腦。自己去實(shí)踐，自己去多看營銷方面的書籍，也有人問我什么是的營銷策劃，我想我也無法準(zhǔn)確的回答這個(gè)問題，

現(xiàn)在我就用我個(gè)人的理解方式來簡單的向大家介紹一下，什么是營銷策劃？由于我的文化本身不高，所以可能會(huì)存在著些用詞，語言不是很好理解，但是沒有關(guān)系，你可以慢慢想，如果實(shí)在想不出來的話，那就不要想了，呵呵，以后可能就會(huì)明白的。為了能更好的理解我現(xiàn)在的意思，我會(huì)盡量把道理簡單化說明的，大可放心啦

策劃是一種策略、籌劃、謀劃或者計(jì)劃、打算，它是個(gè)人、企業(yè)、組織結(jié)構(gòu)為了達(dá)到一定的目的，充分調(diào)查市場環(huán)境及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎(chǔ)之上，遵循一定的方法或者規(guī)則，對未來即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測并制訂科學(xué)的可行性的方案。在現(xiàn)生活中，常用于形容做一件事的計(jì)劃，或是一種職位的名稱。

策劃書是對某個(gè)未來的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本。策劃書可以為整個(gè)活動(dòng)提供有力的指導(dǎo)，并能找到活動(dòng)的不足之處。一般分為：商業(yè)策劃書、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書、廣告策劃書、活動(dòng)策劃書、營銷策劃書、網(wǎng)站策劃書、項(xiàng)目策劃書