合肥淘寶開店培訓班談馬云無愧江湖！
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今年是馬云{zh0}的一年，今年也是馬云最憋屈的一年。說是{zh0}的一年，是因為馬云進一步強化了阿里巴巴在網絡零售行業(yè)的霸主地位，此外阿里還加碼金融行業(yè)，螞蟻金服攻城掠地，招財寶市場影響力日盛。剛剛過去的雙11銷售額再創(chuàng)新高，馬云帝國前所未有的強大。說是最憋屈的一年，則是馬云從大帝淪落到了人盡可罵的“公敵”。
一年以來，各種攻擊馬云的觀點層出不窮，微信、互聯(lián)網充斥著對馬云的攻擊。常見的標題有“馬云把制造業(yè)帶進溝里”、“淘寶不死，中國不富”等，甚至對于大數(shù)據也有“阿里大數(shù)據威脅國家安全”等雷人的論斷。
 
馬云何以從英雄變成了憋熊？而且憋的這么難受。淘寶真的是中國制造業(yè)問題的根源嗎？如何看待阿里和馬云？吳衛(wèi)明博士認為，放在中國經濟轉型的大背景下，馬云無疑對經濟轉型貢獻巨大，阿里所締造的生態(tài)，則是中國在經濟形態(tài)上能夠趕超西方發(fā)達國家的重要基礎。制造業(yè)不爭氣，那是制造業(yè)的事情，別拿馬云說事兒。沒有馬云，中國制造業(yè)會更加糟糕，中國經濟的狀況也不會更好。一句話“淘寶無罪，馬云無愧江湖”。
 
為什么用江湖這個詞，是因為，我們當前對經濟問題的評論，不像一個嚴肅的學術討論，而更像江湖。江湖大了，什么人都有，怎樣說話的人都有。吳衛(wèi)明博士認為，對于阿里及淘寶進行攻擊的種種言論，要么依據不足，要么是因果倒置，要么是打錯了板子。
 
草原狼與偉大的雙11
 
雙11偉大嗎？一個人造節(jié)日，單日天量的消費，對于一個需要營造長才能激發(fā)消費欲望的經濟體而言，難道不是一個偉大的事件。要知道，現(xiàn)存多年的七天長是以對社會生活習慣改變?yōu)榇鷥r而推出的，除了彰顯勞動者權利以外，拉動消費也是重要目的。而這一目的，馬云卻僅僅用了網絡上的無數(shù)點擊輕松達到。當你知道雙11指揮部內，阿里員工徹夜勞作時，還會對阿里的道德進行否定嗎？
 
然而，雙11也成了人們攻擊淘寶和馬云的罪證，說什么集中消費，商家打折，最終會傷害實體經濟。試問，一個沒有銷售的實體經濟，難道就是{zh0}的實體經濟？商家的產品需要打折才能銷售，難道主要不是產品的檔次問題，而是銷售的問題？
 
木秀于林，風必摧之！阿里這樣的企業(yè)，因為是龍頭，因為是{dy}，所以他的行為就是對實體企業(yè)的壓榨、就是剝削！可是，這樣的邏輯真的成立嗎？行走在上海、北京等大城市，甚至是一些中等城市，鱗次櫛比的奢侈品商店，賣著超高的價格，阿里可以讓這些品牌打折嗎？至少現(xiàn)階段阿里做不到，為什么呢？原因很簡單，這些奢侈品牌代表了品質、文化、身份符號，甚至你可以說是裝逼，但是，他有能力讓人們在裝逼的時候想到自己，這就是品質和品牌的力量！阿里為什么沒有摧毀這些企業(yè)，因為這些企業(yè)是自強的，是代表先進制造和精細品牌文化的。
 
可以說，阿里和淘寶就像是草原上的狼群，略過羊群的時候，將那些老弱病殘的羊狂掃殘嗜，留下的永遠是健壯而奔跑迅速的羊。狼圖騰中，草原上沒有了狼，羊群也會變得病弱。然而市場經濟中，企業(yè)之間的競爭不就是這樣的殘酷嗎？人類社會比草原狼和羊群互動更加文明之處在于，人類社會有社會保障等安全墊，競爭失敗者依然可以保留基本的生存和尊嚴。但，這是政府與社會的責任，而不是阿里作為企業(yè)的責任。
 
制造業(yè)被誰帶進溝里？
 
“中國制造業(yè)轉型，被馬云同志帶進溝里了”，這是知名財經作家吳曉波同志在一次演講中的觀點。顯然，我們的輿論也被吳曉波同志帶進了溝里。
 
無疑，制造業(yè)轉型是中國當前社會轉型、經濟轉型中最深刻的命題之一。作為全球{zd0}的制造業(yè)大國，出口著廉價的低質商品，據說廉價到國外的消費者可以整打購買中國生產的衣物，穿臟了直接丟棄，而不愿支付低廉的洗衣費用。這是整個中國社會的痛，低質、廉價商品出口，留給中國的是污染、職業(yè)病、資源枯竭，換來的是屈指可數(shù)的美。
 
制造業(yè)轉型于是成為中國人脆弱神經中最為脆弱的一根纖維。中國人在日本購買馬桶蓋、電飯鍋，刺痛了多少國人的神經？哀其不幸、怒其不爭的制造業(yè)在苦苦掙扎中轉型，容不得批評，卻常常喜歡尋找自身失敗的借口。這一過程中，對低端制造業(yè)形成壓榨的淘寶，無疑成為{zd0}的替罪羊。于是，帶進溝里的觀點開始盛行，企業(yè)終于為自己的經營失敗找到了替罪羊，謾罵替代了進取心，自輕替代了反思。
 
吳衛(wèi)明博士認為，產業(yè)鏈上優(yōu)勢企業(yè)對劣勢企業(yè)的壓榨，是市場經濟的基本規(guī)律，邊際報酬率最終會趨同，但超額利潤是企業(yè)成功的基礎。哪個企業(yè)能夠更長時間占據超額利潤，哪個企業(yè)客觀上就是那個時代的成功者。當然，超額利潤的形成原因有技術優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、甚至壟斷優(yōu)勢、以及欺行霸市。壟斷和欺行霸市被道德與法制所不齒，但是淘寶只是一家市場化的企業(yè)，他沒有強迫任何一個人注冊，也沒有強迫任何一個人交易，阿里只是憑借技術優(yōu)勢、管理優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢壓榨了弱勢的制造業(yè)企業(yè)，給消費者帶來了實實在在的便利和實惠，那么這種產業(yè)鏈上的壓榨何罪之有呢？
 
既然選擇了市場經濟，就要按照市場的規(guī)則辦事，產業(yè)鏈上下游永恒的規(guī)律不能隨意改變，否則，我們市場經濟的精髓就會受到破壞。
 
反過來講，董明珠的格力是各大企業(yè)開設網店較晚的一家，為什么董明珠沒有過抱怨呢？原因很簡單，自身品質過硬?；ヂ?lián)網平臺與企業(yè)之間是博弈關系，自身弱就必須求助淘寶，被淘寶壓榨；自身強大，就可以和淘寶討價還價。這是市場問題，無關道德。
長期以來，制造業(yè)缺乏精細化制造精神、缺乏品牌意識，很多企業(yè)是被自己的意識帶進了溝里，淘寶作為鯰魚，只是讓這些企業(yè)盡早被淘汰。
 
淘寶讓中國更窮嗎？
 
郎教授常常喜歡語不驚人死不休，不知是不是他的觀點，網上以郎咸平教授名義盛傳一篇文章“淘寶不死，中國不富”。按照這位教授的觀點，淘寶導致低價競爭，導致無數(shù)實體店鋪倒閉，雇員失業(yè)，實業(yè)蕭條。
 
郎教授顯然忽視了一個事實，流通行業(yè)只能改變商品的銷售渠道，卻無法消滅對商品的需求。淘寶消滅了線下的商家，卻培養(yǎng)了無數(shù)的淘寶賣家。就業(yè)崗位沒有消失，只是發(fā)生了轉移。如同商業(yè)歷史上沃爾瑪、麥德龍、家樂福等大型連鎖超市曾經消滅過大量雜貨店和低端百貨公司一樣，淘寶只是在重復一個舊的故事，以網絡渠道革新現(xiàn)有的銷售渠道。
 
由于網絡的長尾效應，事實上很多在現(xiàn)有商業(yè)渠道下無法滿足的消費需求，在網絡上都可以得到滿足。筆者曾經嘗試著在淘寶上搜尋衣服上的紐扣，居然能夠很快找到匹配的選項，而此類商品由于運輸成本、交易量等因素，在普通商場甚至雜貨店也無法找到。淘寶的搜索功能可以滿足各種需求，甚至可以創(chuàng)造新的需求。搜尋成本的降低，可以將供給清晰、完整呈現(xiàn)在消費者面前，這與我國當前所倡導的“供給側”改革也不謀而合。
 
吳衛(wèi)明博士認為，既然淘寶不會消滅需求，自然不會壓制供給，同樣也就不會壓制就業(yè)。如果從長尾效應來看，淘寶促進了流通，自然會增加供給和消費，從而可以創(chuàng)造更多的社會財富。淘寶不會讓中國更窮，只會讓中國更富。
 
即使沒有淘寶，一個低層次重復的制造業(yè)，一個消費不足的市場，依然會發(fā)生低價傾銷的惡性競爭。這不是淘寶的錯，而是產業(yè)結構本身的錯。從邊際報酬原理來看，低價競爭有個邊界，當更多人不能依靠低價格賺錢的時候，傾銷自然會消失。
 
4、淘寶、地攤貨、打和社會誠信
 
攻擊阿里巴巴和馬云的人，一個重要的口實是淘寶網上的貨問題。誠然，筆者也曾在淘寶上買到過質量低劣的產品，也經常被各種各樣的“買家秀”逗得啼笑皆非，但不可否認的是，在淘寶上經常買到的還是正常商品和質量較好的商品。如果這個前提都被否認，那么網上的購物者應該是逃離淘寶才對。事實是，淘寶網的用戶在逐年增加。
 
關于貨問題，是中國整體社會信用提高過程中的副產品。即使在沒有淘寶的時代，大量的集貿市場、地攤、雜貨店甚至百貨公司，依然充斥著各種各樣的劣質商品。淘寶的貨問題，無非是將原有線下的偽劣商品在線上復制而已。
 
但是，如果將淘寶對付偽劣商品的措施展開來看，無疑對促進社會誠信是積極的。
 
以支付寶為例，支付寶的目的是解決蛋和雞誰先誰后的問題，先付款的怕遇到騙子，購物款打水漂或者買到劣質商品；先交貨的同樣怕遇到騙子。支付寶對資金進行監(jiān)管，買家收貨并且無異議，款項才付給賣家。這一措施保護下的淘寶買家，比起那些在集貿市場買到斑點狗回家洗個澡變成小白狗的買家，不知幸福多少倍。
 
淘寶的差評、好評機制，同樣可以制約賣家的失信行為。近期，賣家因為買家給差評打官司的事情，說明了淘寶評價機制的價值。當然，淘寶上很多產品的質量和品位低劣，但這無關誠信，難道你想用十幾塊的價格買到LV的品質嗎？
 
芝麻信用，更是為商家和買家的誠信行為設定了標準，以信用積分促誠信行為。一個企業(yè)，用自己的信用體系促進社會誠信，甚至這種信用體系被很多國家的簽證體系采用，難道不是阿里和馬云為社會誠信作出的巨大貢獻嗎？
 
淘寶有貨，如同很多集貿市場都有貨一樣。企業(yè)固然有打的社會責任，但更大的責任在執(zhí)法體系。淘寶通過上述的信用體系已經在努力凈化市場，總體還是值得鼓勵的。
 
吳衛(wèi)明博士認為，阿里巴巴只是一個企業(yè)，企業(yè)有自己的社會責任，但企業(yè)的社會責任不是放棄競爭，而是在信守基本市場準則的同時，發(fā)揮自身的競爭優(yōu)勢。阿里做到了，馬云建立了偉大的新興商業(yè)帝國和金融帝國，這種新的形態(tài)將徹底改變我們的流通和經濟生活的樣貌，甚至改變我們社會的交流方式。放在歷史長河中看，阿里巴巴和馬云，就是那個打開寶庫大門的人，我們的社會終將因為這種創(chuàng)新而受益。
 
{zh1}還是那句話“淘寶何罪之有？馬云無愧江湖！”
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