由海峽導(dǎo)報發(fā)起的“廈門年度代表字”評選活動是通過選擇一個漢字，來濃縮過去這一年發(fā)生在廈門的具有影響力、感召力的事件，代表廈門市民對過去這一年的感受。該活動自2008年由海峽導(dǎo)報社率先啟動以來，吸引了廣大市民參加，至今已成功舉辦了兩屆。 廈門嘉祺生物食品公司作為主辦方贊助此次活動。圣美是嘉祺企業(yè)品牌化運作進(jìn)程的重要戰(zhàn)略合作伙伴，從代表字活動策劃之初便全程參與了指導(dǎo)和執(zhí)行建議。 嘉祺15年來堅持中國傳統(tǒng)飲食文化，旗下?lián)碛芯G帝、綠惠、臻貴圓、漁太郎等zmpp。以母品牌“綠帝”的“心，精，養(yǎng)”為核心文化理念，將“干貨”這一{zj1}中國傳統(tǒng)飲食文化代表的食材，從具象產(chǎn)品延伸至精神文化體現(xiàn)，與“廈門年度代表字”文化屬性相契合，這也是綠帝冠名此次活動的重要原因。 海峽導(dǎo)報從2010年12月初開始全程報道了此次活動的盛況，為期一個半月。嘉祺企業(yè)借助“廈門年度代表字”的媒體資源及社會影響力，擴(kuò)大了旗下產(chǎn)品的品牌知名度及消費者認(rèn)知度?；顒悠陂g，嘉祺企業(yè)走進(jìn)社區(qū)，邀請民眾現(xiàn)場對候選字進(jìn)行評選，同時通過展示綠帝及子品牌臻貴圓的人氣產(chǎn)品，加深人群對嘉祺企業(yè)的印象。 經(jīng)過半個多月的激烈角逐，“快”字不負(fù)眾望以16萬多票當(dāng)選2010廈門年度代表字。許多tp者認(rèn)為，這個字代表了廈門在2010年發(fā)生的政治經(jīng)濟(jì)和社會生活多個方面的事，如福廈動車開通，廈門、福州兩城間200多公里的距離，用時還不到兩小時；大陸首條海底隧道翔安隧道正式通車，往返島內(nèi)外變快……